Dobrej jakości zdjęcia, oryginalne copy oraz chwytliwy claim nie wystarczają we wciąż zmieniającym się świecie digital marketingu. Dynamiczny wzrost TikToka oraz wprowadzenie formatu reels na Instagramie wniosły krótkie treści filmowe na piedestał, sprawiając, że dziś niemal wszystkie marki pragną nagrywać, montować i promować produkty za pomocą atrakcyjnych, dynamicznych klipów. Jak robić to dobrze? Czytaj dalej!
Materiał video często okazuje się świetnym wsparciem dla pierwszych etapów sprzedażowego lejka - zwiększania świadomości marki, przyciągania pierwszych obserwatorów oraz potencjalnych klientów. Tym samym formy video charakteryzują się dużym potencjałem, nie wymagającym tak dużego skupienia, jak ma to miejsce przy treści pisanej.
→ 91% firm wykorzystuje video jako narzędzie marketingowe
→ krótkie artykuły / posty oraz video to dwa najpopularniejsze typy treści wykorzystywane przez marketerów B2C w ciągu ostatnich 12 miesięcy
→ krótkie materiały video są najpopularniejszym trendem wśród marketerów, mają najwyższy zwrot z inwestycji oraz odnotowują największy wzrost w 2023 roku
→ marketerzy planują inwestować więcej w krótkie filmy video, niż w inne formy contentu
→ 90% marketerów korzystających z krótkich form video zwiększy lub utrzyma swoje inwestycje w 2023 roku, a 21% w tym roku planuje wykorzystać ten content u siebie
→ 73% konsumentów woli oglądać krótkie filmy w celu dowiedzenia się o usłudze lub produkcie - to zachowanie sprawiło, że video stało się podstawową formą mediów wykorzystywanych w ramach strategii treści już czwarty rok z rzędu
źródło: raport Hubspot, 2023
Pamiętajmy, że media społecznościowe to bardzo często kanał numer 1, aby dotrzeć do konsumentów z pokolenia Z.
Z jakich platform najczęściej korzystają post-millenialsi? Według danych HubSpot w pierwszej trójce znajdują się YouTube, Instagram oraz TikTok. Tam video to format podstawowy lub - w przypadku tego drugiego - niezwykle istotny.
Jak stworzyć ciekawy, angażujący materiał na social media marki? W pierwszej kolejności sprawdź, jakie formy najbardziej działają na odbiorców:
Prezentacja produktu
Za pomocą video w łatwy i oryginalny sposób pokażesz produkty znajdujące się w ofercie. Przemyślany scenariusz takiego filmu będzie świetnie zbijać zakupowe obiekcje (przykład: sukienka pokazana z każdej strony, w ruchu, na różnych sylwetkach) marki. Podkreślaj wyróżniki przedmiotów oraz to, jak sprawdzają się w codziennym użytku.
Brand modowy Cudmoda na swoim TikToku prezentuje stylizacje w różnych sytuacjach i otoczeniu. Marka pokazuje tym samym, że jej oferta jest różnorodna, ciekawa i oryginalna. [sprawdź przykładowe video].
źródło: TikTok / Cudmoda
Marka mebli KLER w podobny sposób prezentuje premiery swoich kolekcji, zawierając w materiałach najciekawsze aranżacje z danej kategorii. [przykład]
Instrukcje i tutoriale
Przy tego typu materiale wyjdziesz naprzeciw oczekiwaniom potencjalnych klientów, ułatwiając im użytkowanie produktów. Roan - firma zajmująca się produkcją wózków dziecięcych na swoich kanałach social media korzysta z takiego rozwiązania.
Ekspercki wizerunek
Doradzaj, dziel się nowinkami z branży, wejdź w rolę narratora, który uwielbia przekazywać swoją wiedzę.
W myśl tej koncepcji podąża marka Miya Cosmetics, która na swoim Instagramie publikuje treści ukazujące np. dwuetapowe oczyszczenie oraz odpowiednie nawilżenie twarzy. [przykład]
Influencer generated content
Video marketing to format często wykorzystywany do współpracy z influencerami. Możemy zaangażować kilku twórców albo postawić na jednego - wszystko zależy od nas oraz przekazu naszej marki. Taka kooperacja może sprawić, że dzięki zasięgom influencera dotrzemy do szerokiego grona odbiorców.
Lifestylowe ukazanie produktu marki, to chyba najbardziej sprawdzony i niezastąpiony sposób przyciągnięcia uwagi odbiorców. Współtworzony przez influencerkę reels z brandem Stylove jest tego niezbitym dowodem. Video zachęca do sięgnięcia po więcej. [przykład]
Filmy viralowe
Materiały, które w szybki sposób zyskują popularność w Internecie - o nich dowiesz się więcej w dalszej części artykułu.
Content z udziałem klientów
Social media sprawiają, że marka może stać się rozpoznawalna nie tylko dzięki swoim kanałom, ale także w naturalny sposób - dzięki klientom brandu.
Jak wykorzystać taki materiał? Pomysłem, który od razu rodzi nam się w głowie jest publikacja materiału na Instastory naszej marki (możemy dołączyć go do wyróżnionej relacji). Z kolei “Reels Remix” daje nam możliwość dogrania się do już utworzonej rolki - można ją porównać do deutów na TikToku. Funkcja "Reels Visual Replies" pozwala na komentarz w postaci krótkiego video. Odpowiedź ta zostanie wyświetlona jako naklejka. Możemy zatem odpowiedzieć rolką na wiadomość, co dodatkowo tworzy oraz angażuje społeczność wokół nas.
Jeżeli znalazłeś/aś się w tej części artykułu, to możemy być pewni, że zainteresowała Cię kwestia video marketingu. Jak sprawić, żeby materiał był rzetelnie przygotowany, skutecznie działający na odbiorcę oraz wizualnie spójny z wizerunkiem marki?
→ Przemyśl formaty i tematykę - jakie treści publikuje konkurencja? Weryfikacja działań innych marek może stanowić dla Ciebie pierwszą wskazówkę na etapie planowania. Prowadzisz już komunikację swojej marki? Dobrym uzupełnieniem będzie zaangażowanie społeczności. Zapytaj na stories czy w ankiecie, jakiego rodzaju treści (więcej rozrywki, wiedzy, prezentacji produktu etc.) widzieliby u Ciebie najchętniej.
→ Opracuj koncepcję, dzięki której content będzie spójny i ciekawy. Niektóre marki działają według jednego klucza (np. Ryanair na TikToku) i tym samym czynią jednolitą, lecz wciąż świeżą komunikację. Dobry video marketing nie zawsze musi iść w parze z pokazywaniem firmy i pracowników. W materiałach chodzi o iskrę kreatywności i innowacyjności. Wszystko, co może zaskoczyć i zaciekawić odbiorcę powinno stać się elementem materiału, który będzie mógł wejść do naszej wypracowanej koncepcji.
źródło: TikTok / Ryanair
→ Zadbaj o jakość i spójność. Pomyśl nad wprowadzeniem ewentualnych elementów obecnych w brandingu - na spójny tone of voice brandu pracują wszystkie kanały oraz formaty, za pomocą których komunikujesz się z odbiorcami! Zadbaj o dobrą jakość nagrania i jeszcze przed produkcją miej świadomość tego, w jakim medium lub mediach będziesz publikować swoje video. Od tego zależy wiele - format (1:1, 9:16 etc.), konwencja, dynamika, układ kluczowych elementów, takich jak tekst czy logo (TikTok ma nawet własne narzędzie, w którym zweryfikujesz, czy to, co istotne, nie znajdzie się pod ikonkami, nazwą profilu etc. Znajdziesz je tu.)
→ Bądź na bieżąco - wykorzystuj trendy oraz bazuj na emocjach odbiorcy. Kto z nas nie wzruszył się przy filmiku z rozczulającym zwierzątkiem, nie ekscytował historią marki, bądź nie śledził wszystkim materiałów przypisanych jednemu wydarzeniu / sytuacji. Niewątpliwą dawka inspiracji mogą stać się konta TikTokowe, których filmiki często powstają w oparciu o wykreowane tam trendy. Śledź je i pomyśl, w jaki sposób zakomunikować za ich pomocą swoją markę. Innym ciekawym rozwiązaniem są trendy oparte na szablonach - tu sprawa pod kątem technicznym jest stosunkowo prosta, wystarczy kliknąć button, aby TikTok przeniósł nas do aplikacji CapCut. Tam możemy dokończyć video, uzupełniając je o własne filmy.
Jeżeli chcesz być na bieżąco z trendami na poszczególnych platformach, koniecznie zapisz te źródła:
• profil Creators na Instagramie - regularna dawka wiedzy, również na temat nowości pojawiających się na platformie
• Creative Center na TikToku - sprawdź trendową muzykę, twórców, video i hashtagi. Uwaga: wyszukiwanie można zawęzić do kraju!
→ Trzymaj się tematu - nie wychodź z niszy, którą komunikujesz w większości filmów, będzie to mylące dla odbiorców oraz algorytmu. Dbaj też o spójne hashtagi i słowa kluczowe (te są bardzo ważne w treściach pod postami czy rolkami na Facebooku i Instagramie).
→ Zatrzymaj w ułamku sekundy - w serwisach, w których jeden ruch palca po ekranie decyduje o “widzieć czy nie widzieć” naszego filmu, kluczowe będzie angażowanie / zainteresowanie od pierwszych sekund nagrania. Zwracający uwagę bohater (oryginalne zachowanie, elementy ubioru, wyglądu, znany influencer lub celebryta), podpis, który od razu zapowie video i zachęci do oglądania, dynamiczna animacja - opcji jest co najmniej kilka, korzystaj z nich!
→ Działa? Powtarzaj! - film opublikowany w rolce czy na TikToku zarejestrował ponadprzeciętne wyniki? Nie obawiaj się powracać do scenariusza, który działa!
Przykład takich działań możemy znaleźć na koncie, a raczej kontach marki Red Bull Polska. Branża napojów energetycznych kreuje swój wizerunek przy pomocy młodych sportowców, m.in. skaterów i surferów. Red Bull znany jest także ze współpracy z hip-hopową sceną muzyczną - w tym celu powstał chociażby kanał na YouTube Red Bull Wersy, którego prowadzącym jest Arek “Ras” Sitarz. W oparciu o takie wartości tworzony jest content w mediach społecznościowych - w tym formaty video na TikToku.
źródło: TikTok/ Redbull
W celu stworzenia skutecznego contentu nie jest nam wcale potrzebny profesjonalny sprzęt. Czasem wystarczy po prostu telefon. Istnieje szereg aplikacji, które mogą pomóc przy montażu. Media społecznościowe także w swoich kanałach oferują możliwość edycji video. Przekonaj się z nami, że możliwości jest wiele - także tych darmowych.
Canva
Bezpłatny kreator i edytor filmów (także zdjęć) online. Stosunkowo łatwy w obsłudze serwis oraz aplikacja - możemy korzystać z funkcji kreatora zarówno na desktopie, jak i w telefonie - jak nam najwygodniej. Ciekawym oraz dającym nam szereg możliwości ułatwieniem jest biblioteka gotowych szablonów, dzięki której szybciej i łatwiej nasze pomysły zostaną przelane na gotowy materiał video.
VN
To program do edycji video z przyjaznym interfejsem oraz szeregiem funkcji, które pomogą nam w montażu materiału. Znajdziesz tu szablony animacji, filtry, możliwość dodania tekstu i jego edycję z różnymi czcionkami oraz za pomocą rozmaitych efektów. W zależności od potrzeb program można pobrać zarówno na komputer, jak i na telefon.
CapCut
Intuicyjny edytor do obróbki filmów? CapCut sprawdzi się idealnie. Aplikacja pozwala montować, nakładać teksty na poszczególne klatki, dodawać naklejki oraz emoji, korzystać z filtrów, a także przyspieszać i obracać film. Możemy także w szybki sposób eksportować stworzone materiały bez konieczności przechodzenia do aplikacji, w której chcemy opublikować video. Przy pomocy przycisku “eksportuj” jesteśmy w stanie w szybki sposób opublikować video na Instagramie, TikToku, czy YouTube. Na obecną chwilę - naszym zdaniem - narzędzie najbardziej warte uwagi (chociaż z pewnością znajdą się zwolennicy VN czy równie popularnej aplikacji Inshot).
Prequel
Aplikacja służąca do edycji zdjęć oraz wideo. Możemy korzystać z całej masy filtrów oraz efektów specjalnych, które pomogą nam w stworzeniu klimatycznego filmu. Program daje nam możliwość skracania materiału, łączenia go z innymi, a także dostosowania jego wymiaru do kanałów social media, w jakich ma zostać opublikowany.
Poza powyższymi, wśród aplikacji znajdziesz dziesiątki, o ile nie setki tysięcy opcji umożliwiających korzystanie z różnego rodzaju filtrów, nakładek, szablonów montażu, efektów opartych o sztuczną inteligencję. Pokusa stworzenia video, które aż krzyczy efektami, może być tutaj duża, my natomiast rekomendujemy wstrzemięźliwość, tak aby forma nie przerosła treści - przecież na koniec dnia chodzi o pokazanie Twojego biznesu / produktu. W takim wypadku - bardzo często - wystarczające okazują się pomysłowe przejścia czy efekty dostępne w podstawowych aplikacjach np. w Capcut.
Reklama video to najkrótszy z prezentowanych przez nas rodzajów video - jednak w swej funkcji najbardziej wpływający na decyzje konsumenckie. Kreacja w formie filmiku może być częścią feedu kanału social naszej marki. W łatwy sposób podepniemy ją do promocji, poprawiając tym samym zasięg posta oraz reklamy. Pamiętajmy jednak, że video reklamowe powinno być krótsze i skuteczniejsze - w końcu mamy parę sekund żeby zaistnieć, albo zostać zapomnianym.
Kreacje reklamowe z video możemy stworzyć na każdym etapie lejka sprzedażowego. W wielu przypadkach będą one jednak najbardziej przydatne przy próbie dotarcia do nowych odbiorców / klientów z nastawieniem na ruch na stronę / wyświetlenie strony docelowej, a więc w celach wizerunkowych. W ramach działań płatnych w naszą reklamę możemy zainwestować w każdym kanale social media. Pamiętajmy więc, że video marketing możemy zastosować na wielu polach i z nastawieniem na odmienne korzyści.
Video ma moc! Nie zapominaj jednak o pozostałych formach kontaktu z odbiorcami. Merytoryczne posty czy artykuły na blogu, newslettery, codzienna komunikacja za pomocą stories…Rolka na Instagramie czy film na TikToku może być świetnym trailerem, który zaprosi odbiorcę do Ciebie, ale pamiętaj, że na sukces pracują wszystkie działania, które podejmujesz w digitalowej przestrzeni. :)
Mam nadzieję, że zawarte w artykule wskazówki staną się dla Ciebie inspiracją i motywacją do rozpoczęcia swojej przygody z video marketingiem. Czujesz, że wspólnie możemy wyciągnąć maksimum potencjału sprzedażowego dla Twojej marki? Skontaktuj się z nami - wznieśmy digital marketing Twojego brandu na wyższy poziom!
Agnieszka Nawrot:
→ tel. +48 737 138 848
→ email [email protected]
Kategorie: Komunikacja marki, Podstawy FB, Skuteczniejsza Strona na FB, Strategia
Pora przejść do działania?
Wyślij nam brief
