BIŻUTERIA_PL - ranking komunikacji w social media (lato 2021)

Ponad 80 % informacji odbieramy poprzez wzrok. W sprzedaży stacjonarnej atrakcyjna witryna ma przyciągać uwagę klientów. Czy można powiedzieć, że w dobie e-commerce profil marki w mediach społecznościowych może pełnić taką rolę? Jak najbardziej! Tym razem na tapet wzięliśmy marki polskiej biżuterii - jak i czy wykorzystują potencjał płynący z obecności w social mediach? Czytajcie!

Wydawałoby się, że dla marek biżuteryjnych głównym kanałem do komunikacji jest Instagram, gdzie sprzedaż odbywa się za pomocą obrazu. Przecież w branży jubilerskiej wygląd produktu i jakość jego wykonania ma największe znaczenie. Nic bardziej mylnego! Każdy brand, który znalazł się na naszej liście Top5 korzysta z wielu narzędzi do komunikacji w mediach społecznościowych: posiada stronę na Facebooku, profil na TikToku, kanał na YouTube’ie, prowadzi bloga firmowego, inwestuje w kampanie reklamowe, wspiera inicjatywy charytatywne, współpracuje z influencerami. Zobaczcie, jak polskie marki biżuteryjne zachowują się w social mediach!

1. YES
50 postów

Wskaźnik zaangażowania
44.6
Ukryj szczegóły ↑

Posty:

Promowane posty (estymacja): 64-81%

Top 5 rankingu komunikacji

YES

Czterdzieści lat temu, z miłości do projektowania, w Poznaniu powstał mały zakład rzemieślniczy. Obecnie YES posiada dużą hurtownię w Polsce, zaopatrującą przeszło 800 sklepów jubilerskich w kraju oraz za granicą m.in. Holandię, Belgię oraz Szwecję. Co składa się na autorski charakter marki? Przede wszystkim kolekcje, które co roku przedstawiają projektanci: Magda Dąbrowska, Kasia Bukowska oraz Maciej Dudek.

Co ciekawe, YES była pierwszą polską marką biżuteryjną, która wkroczyła na Facebooka (2006 rok). Przeprowadzony w 2012 roku rebranding mocno wpłynął na zainteresowanie marką oraz jej wizerunek w Internecie. Od tego czasu firma cały czas się rozwija. Kluczowym aspektem dla niej jest współpraca z cenionymi polskimi projektantami oraz znanymi osobowościami, takimi jak: Ania Kuczyńska, Zuzanna Bijoch, Magda Dąbrowska, Ania Jagodzińska, Ewa Witkowska, Magdalena Frąckowiak, Patrycja Gardygajło, Krystof Strozyna. W premierowym rankingu komunikacji polskich marek biżuteryjnych YES zdobył pierwsze miejsce.

YES Live poświęcony premierowej kolekcji Morocco.

Część dochodu ze sprzedaży biżuterii z kolekcji Queen B YES przeznacza na inicjatywę #TAKdlaPszczół.

SADVA

SADVA powstała z miłości do złota Bałtyku - bursztynu. Pierwsze projekty para jubilerów, Sylwia i Krzysztof, tworzyła w małym pokoiku rodzinnego domu. Dziś salony SADVA można znaleźć w ponad 25 miastach. W 2019 roku marka uruchomiła nową stronę internetową, e-sklep, przedstawiła odmienioną identyfikację wizualną i rozpoczęła akcję reklamową “Bądź wyjątkowa każdego dnia”. Twarzą kampanii została Maria Marecka z Rebel Models. W historii SADVA zaczął się zupełnie nowy rozdział.

SADVA regularnie przygotowuje upominki dla klientek - sygnowaną szkatułkę na biżuterię, kosmetyki od Kire? Skin lub ściereczkę do czyszczenia biżuterii.

Na łamach magazynów ELLE Polska, Zwierciadło oraz TwójStyl regularnie pojawiają się przeglądy nowych kolekcji SADVA.

Lilou

Lilou, brand słynący ze spersonalizowanej biżuterii, od czasu założenia nieustannie pracuje nad własnym wizerunkiem. Po otwarciu sklepu stacjonarnego w Paryżu marka postanowiła walczyć o klientów zagranicznych. Z myślą o międzynarodowych odbiorcach brand zaczął prowadzić konto na Instagramie w dwóch językach, (po polsku oraz po angielsku).

Dużą rolę w komunikacji odgrywa influencer marketing. W biżuterii marki występowały m. in. blogerka Marta Lech-Maciejewska, trenerka kulinarna Daria Ładocha, tenisistka i projektantka torebek Ula Radwańska, amerykańska modelka Meredith Mickelson oraz aktorka Skai Jackson.

Biżuterię Lilou zobaczymy na łamach znanych czasopism modowych i lifestylowych, takich jak Backstage, Modeliste Magazine czy Marie Claire Ukraine. Efekty współpracy marka publikuje w cyklu postów “Światowe trendy”.

Oglądaliście Lucyfera? Pamiętacie postać Maze? Aktorka Lesley-Ann Brandt prezentuje się w biżuterii Lilou w sesji zdjęciowej dla Elle India.

Kampania Lilou, inspirowana dynamicznymi ulicami Nowego Jorku lat 50. Uchwycone w ruchu dłonie, niczym sylwetki kobiet, prezentują pierścionki marki.

Orska - biżuteria

Słyszeliście o upcyclingu w jubilerstwie? Projektantka Anna Orska kreatywnie wykorzystuje przedmioty, materiały i resztki odpadów do tworzenia biżuterii artystycznej.

Marka korzysta z wielu narzędzi komunikacyjnych. Instagram prowadzi w dwóch językach (polski oraz angielski). Pod postami na Facebooku aktywnie angażuje się w dyskusje z użytkownikami. Współpracuje z influencerami - ambasadorką kolekcji Body została Marta Niedźwiecka, psycholożka i autorka podcastu Niedźwiecka o zmierzchu. Premierze towarzyszyła kampania z udziałem tancerzy Teatru Wielkiego im. Stanisława Moniuszki w Poznaniu. Na blogu firmowym Orska publikuje relacje z podróży, kulisy powstania nowych kolekcji, propozycje stylizacji wybranych modeli, materiały prasowe oraz listę inicjatyw charytatywnych, wspieranych przez markę. W czerwcu była to akcja fundacji MARE “Let the Baltic be your ocean”.

Historia marki stanowi jej fundament. Na swoim blogu Orska opisuje jakie wartości kryją się za każdą literą w nazwie brandu.

Rozmowa Anny Orskiej z Agatą Bisping w ramach podcastu Strefa Designu Uniwersytetu SWPS.

Prezentacja kolekcji wiosna-lato 2022 atelier Tomasza Ossolińskiego. Stylizacje uzupełniają projekty Orska.

Anna, właścicielka marki Orska, wraz z mężem Przemkiem ruszyła z Poznania na wyspę Ruga w miejscowości Lobbe, a następnie promem do Szwecji. Fani wiedzą, że każda podróż projektantki owocuje niezwykłymi pomysłami na nowe kolekcje.

W. KRUK

Od 1840 na zawsze! W. KRUK jest najstarszą marką jubilerską w Polsce. Miłość, przyjaźń, piękno, natura, precyzja - jej wyznawane wartości się nie zmieniają. Każdy element swojej biżuterii traktuje jak dzieło sztuki. W publikowanych treściach podkreśla wyjątkowość każdego produktu. Posty produktowe stanowią podstawę komunikacji W. KRUK w mediach społecznościowych, jednak marka nie boi się sięgać po nowoczesne rozwiązania. Od czerwca cyklicznie organizuje sprzedażowe live’y na Instagramie z Basią Tomczak, profesjonalną konsultantką ślubną z Pretty Little Weddings.

Drugi odcinek z cyklu transmisji na żywo “Ślub marzeń”, w którym ekspert ślubny marki przedstawia wybrane modele obrączek, dostępne w ofercie W.KRUK.

Z myślą o więzi łączącej matkę z córką - premiera kolekcji biżuterii dla dzieci.

Ranking TOP 20 postów

	Post	Rea.	Kom.	Udo.	Score
1	Czy wiedzieliście, że diament i szafir to najtrwalsze minerały występujące w naturze? Ich poł →	1348	50	34	104.5
2	Ikona sztuki jubilerskiej, pierścionek z kolekcji Metropolitan Bit.ly/Metropolitan-YES_ z różowy →	1336	50	17	92.85
3	Niektóre domy zdobią duże zielone rośliny, przypominające takie z dżungli Inni wolą pokoloro →	425	10	13	32.7
4	Nie zostawiaj niczego na ostatnią chwilę... ale kto z nas nie spotkał się z taką sytuacją! Jes →	190	15	19	26.35
5	A Wy który nasz salon w tym roku odwiedzicie? Dziś otwieramy kolejny w Łebie! A na zdjęciu →	148	39	8	24.3
6	Basileja Rings →	412	0	5	23.85
7	Stało się zwyczajem, że w soboty prezentujemy kolejne odsłony naszej biżuterii. Inny niż wszys →	14	3	32	22.4
8	Od kilku tygodni Anna Orska i Przemek okrążają vanem Bałtyk. Ich podróż skupia się głównie →	291	11	6	21.75
9	Koliber stał się najpiękniejszą zapowiedzią lata, które nadeszło. Teraz może być symbolem →	179	14	10	19.65
10	Po prawie dwóch latach przerwy Anna Orska znów ruszyła w podróż! Pandemia zmieniła wiele pl →	185	21	6	19.45
11	Ważka to symbol odwagi, odnowy, siły i szczęścia Zwiastuje zmianę oraz nowy etap w życiu Mas →	262	12	2	18
12	Już za tydzień rozpoczyna się jedno z najważniejszych wydarzeń hodowców I miłośników koni a →	13	0	21	14.3
13	Premiera: Ważka Lilou Ważka uznawana jest za symbol odwagi, odnowy, siły i szczęścia Zwiastu →	186	12	2	14.2
14	Już jest! Nasza nowa, limitowana kolekcja IT’S MY FOIL jest już dostępna online na sklep.polaza →	12	0	8	5.8
15	Kochani, na miły początek wakacji ;) https://ankakrystyniak.com/kategoria/promocje/ →	65	1	3	5.5
16	KOPI i marka Etam łączą siły, żeby jeszcze bardziej podkreślić Wasze piękno! W kolekcji E →	34	0	5	4.95
17	Summer ready nowości już na stronie www.wishbone.pl →	47	0	3	4.3
18	Wielkimi krokami zbliża się premiera naszej nowej kolekcji! Tymczasem mamy dla Was mały przedsmak →	14	1	5	4.25
19	Brylanty: 0,30ct, 0,40ct, 0,50ct. Piękno kamieni w oprawie ze złota 14 karatowego. Pierścionki zn →	61	3	0	3.95
20	Czy pamiętasz, że w naszym butiku internetowym trwa wyprzedaż? W naszej zakładce SALE znajdziesz →	40	2	2	3.9

Liderem naszego rankingu jest marka YES, która aktywnie publikowała posty produktowe.

Sezon ślubny trwa w najlepsze! YES śpieszy z propozycją pierścionka zaręczynowego Twoich marzeń.

Wpis promujący model z kolekcji Wiktoriańskiej.

Na początku lipca w YES odbyła się długo wyczekiwana premiera kolekcji Passion.

Aktorka Barbara Kurdej-Szatan prezentuje pierścionek z kolekcji Metropolitan.

Warte uwagi

Przegląd kolekcji ROSA spring/summer 2021 w ELLE.pl.

Premiera krótkiego filmu IT’S MY FOIL - prezentacji nowej kolekcji marki Pola Zag, który powstał we współpracy z artystką Dashą Brian.

Wakacyjny konkurs w Ania Kruk - do wygrania zestaw pozłacanej biżuterii z kolekcji SKY oraz plecak Raffia marki LIDIA KALITA.

Prezentacja nowej kolekcji z okazji Światowego Dnia Karmienia Piersią. Część przychodów ze sprzedaży Berries&Co. przekazuje na rzecz fundacji Centrum Praw Kobiet.

Kapsułowa kolekcja KOPI X Etam. Założycielka marki Natalia Kopiszka opowiada o własnych doświadczeniach w projektowaniu biżuterii.

Kategorie: Komunikacja marki

	suma	średnia
Reakcje	🏆 15321	🏆 306.4
Komentarze	🏆 390	🏆 7.8
Udostępnienia	🏆 240	4.8

	suma	średnia
Reakcje	8536	164.2
Komentarze	225	4.3
Udostępnienia	160	3.1

	suma	średnia
Reakcje	8093	83.4
Komentarze	279	2.9
Udostępnienia	66	0.7

	suma	średnia
Reakcje	2476	103.2
Komentarze	127	5.3
Udostępnienia	71	3

	suma	średnia
Reakcje	2464	43.2
Komentarze	110	1.9
Udostępnienia	226	4