TOREBKI_PL - ranking komunikacji w social media (lato 2021)

Polscy producenci galanterii skórzanej oraz różnego rodzaju torebek doskonale radzą sobie w warunkach dynamicznych zmian na rynku. W ciągu ostatnich trzech miesięcy bacznie obserwowaliśmy ich komunikację w Internecie. W tym artykule zebraliśmy najciekawsze działania kreatywne z branży. Jak mawiają Anglicy, it's in the bag. ;) Czytaj pierwszy ranking FASHION_Torebki!

“Moda jest częścią codziennego życia i nieustannie się zmienia pod wpływem tego, co się w nim dzieje”. Autorką tego słynnego cytatu jest Diana Vreeland, była redaktor naczelna amerykańskiego Vogue. Sentencja ta z biegiem czasu nie traci na aktualności.

Polscy producenci galanterii skórzanej oraz różnego rodzaju torebek doskonale radzą sobie w warunkach dynamicznych zmian na rynku. W ciągu ostatnich trzech miesięcy bacznie obserwowaliśmy ich komunikację w Internecie. Zauważyliśmy, że personalizowane produkty stale zyskują na popularności. W treści wielu postów, publikowanych na profilach marek galanterii skórzanej w mediach społecznościowych, widzimy jasne call to action “Stwórz torebkę swoich marzeń!’.

W tym artykule zebraliśmy najciekawsze działania kreatywne z branży. Jak mawiają Anglicy, it’s in the bag. ;) Czytaj pierwszy ranking FASHION_Torebki!

1. Props
141 postów

Wskaźnik zaangażowania
28.3
Ukryj szczegóły ↑

Posty:

Promowane posty (estymacja): 4-8%

Top 5 rankingu komunikacji

Props

W komunikacji PROPS stawia na autentyczność. Markę tworzą osoby, które chcą zmieniać świat, poprzez pomaganie najbardziej potrzebującym. Do wszystkiego podchodzą z dystansem i humorem, szybko przechodzą z klientem na Ty. Na zdjęciach w postach promujących produkty widzimy członków rodziny i przyjaciół założycielki PROPSa, Joanny Gacek-Sroki.

W lipcu PROPS przeprowadził dużą kampanię społeczną #walczosiebie, zachęcającą do wykrywania i leczenia depresji, nerwicy oraz stanów lękowych. Do udziału w dedykowanej sesji zdjęciowej marka zaprosiła pięć wyjątkowych kobiet, które wystąpiły w ubraniach od OKEE oraz Szycie z Pasją. Stylizacje uzupełniają torebki PROPS. Użytkownicy Facebooka mieli okazję przeczytać na stronie marki historie zaproszonych kobiet o walce z niewidocznymi na pierwszy rzut oka chorobami. W treści postów Joanna, w imieniu zespołu PROPS, zachęciła do otwartej dyskusji na temat najczęściej występujących zaburzeń psychicznych.

Tegoroczne hasło PROPS to “Walcz o siebie!”.

Druga edycja akcji Kobieta Kobiecie, w ramach której marka wysyła do dziesięciu wybranych kobiet niespodzianki z PROPSa wraz z certyfikatem dobra.

Transmisje na żywo stały się znakiem rozpoznawczym marki. Są to sprzedażowe live’y czy spontaniczne pogadanki w ramach cyklu “Kawa na PROPSie”.

Autorski projekt Joanny Kobieta w biznesie.

Joanna Gacek-Sroka podczas uroczystej gali plebiscytu Osobowość roku. Właścicielka PROPSa odbiera nagrodę za zwycięstwo w kategorii Biznes. Gratulacje dla Asi!

Dołącz do grona Ambasadorów PROPS! Na członków prywatnej grupy na Facebooku czekają ekskluzywne konkursy i promocje, a ich opinie mają bezpośredni wpływ na produkty w ofercie sklepu.

Audycka Bags

W swojej autorskiej mazurskiej pracowni, odziedziczonej po dziadku, Karolina Audycka ręcznie tworzy torebki inspirowane lokalną kulturą. Komunikacja marki w mediach społecznościowych ma charakter bezpośredni i przypomina rozmowę z przyjaciółką przy kawie. Na jej profilach w social media nie brakuje treści, tworzonych przez użytkowników. W sezonie letnim są to posty z cyklu “nasze torebki na wakacjach”.

Audycka Bags aktywnie korzysta z możliwości, jakie niesie za sobą personalizacja produktu. Każdą torebkę można zamówić z wybraną podszewką, materiałem wierzchnim oraz indywidualnym haftem. W ten sposób marka skutecznie buduje emocjonalną więź z klientami - tworzy indywidualny, wyjątkowy i niepowtarzalny produkt specjalnie dla niej lub niego.

W komunikacji Audycka Bags podkreśla własne zamiłowanie i szacunek do otaczającej natury. To wartości, którymi kieruje się marka w codziennej pracy.

Leniwe poranki, wyjątkowe zachody słońca, zachwycające mazurskie krajobrazy - Audycka Bags regularnie publikuje zdjęcia z rodzinnego miasta Karoliny, które projektantka wykonuje podczas spacerów z psem.

Audycka Bags oferuje wybór podszewki oraz personalizację nadruku w cenie torebki.

Cykl postów “torebki Audycka na wakacjach” z wykorzystaniem zdjęć od zadowolonych klientek.

Alternatywną formą user generated content są recenzje i opinie użytkowników na temat produktów marki. Audycka Bags udostępnia je w formie postów na własnym profilu na Facebooku.

WITTCHEN

Rodzinna firma WITTCHEN jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek luksusowej galanterii skórzanej na rynku europejskim. Perfekcyjne szycie, nietuzinkowe wzornictwo i dbałość o jakość każdego detalu. Są to główne założenia jej działalności.

Styl komunikacji marki jest bardzo oszczędny - przeważają posty produktowe, które mają bezpośrednio skłaniać do zakupu w sklepie oraz informacje o promocjach lub premierach nowych kolekcji.

Wittchen aktywnie współpracuje z influencerami przy tworzeniu contentu na stronę. Są to m.in. Klaudia Wonatowska, Sylwia Zaręba-Gierz i Barbara Kaszuba.

Natalia Gryglewska, Miss Polonia 2020/21, z produktami marki Wittchen.

Fabiola

Projektant Krystian Grzeszczak, twórca manufaktury torebek Fabiola, ogromną wagę przywiązuje do unikatowych projektów, szlachetnych materiałów i precyzji wykonania. Marka proponuje praktycznie nieskończone możliwości personalizacji produktu: wybór faktury oraz koloru materiału, okuć, podszewki oraz paska. Każda torebka jest wykończona autorskim tłoczeniem.

W komunikacji marka skupia się na promocji własnego sklepu internetowego. Publikuje propozycje stylizacji z torebkami Fabiola oraz informacje o innych produktach z oferty: paskach, brelokach i różnych rodzajach etui.

Dla Fabioli każda torebka jest wyjątkowa, tak samo ja wyjątkowe są bobiety, które je noszą.

Mana Mana

W śródmieściu Gdyni mieści się Mana Mana, autorska pracownia torebek i akcesoriów Marceliny Rozmus-Prinz. Czym wyróżnia się na tle konkurencji? Tworzy w pełni personalizowane produkty, najlepiej dopasowane do potrzeb i preferencji klientów. Na stronie sklepu funkcjonuje narzędzie Kreator Torebek. Wystarczy zaznaczyć model oraz rozmiar - pozostałe elementy (materiał, kolor zamka, paska oraz podszewki) można wybrać wedle własnych upodobań. Sama marka o sobie pisze tak: Na podstawie bogatych palet wzorników tkanin, komponowane są torebki klientów Mana Mana. By to co nosisz miało sens - cieszyło nie tylko oko ale i serce. Doskonałym źródłem inspiracji są zdjęcia dumnych posiadaczek personalizowanych torebek Mana Mana, które marka publikuje w social mediach.

Mana Mana prowadzi własną grupę na Facebooku, gdzie sprzedaje egzemplarze, które pochodzą spoza stałej oferty sklepu. W ten sposób marka buduje zaangażowaną społeczność Mana Girls.

W stories oraz postach dziewczyny z Mana Mana często opowiadają o swojej codziennej pracy, pokazują pracownię “od wewnątrz” i przedstawiają nowe produkty marki.

Zobaczcie gdzie zaczyna się proces tworzenia torebek Mana Mana.

Wyniki konkursu na zaprojektowanie torebki. Autorką pierwszego zwycięskiego projektu jest 5-letnia Weronika z Poznania. W czerwcu plecak według autorskiej koncepcji trafił do małej właścicielki.

Z okazji Dnia Optymisty Mana Mana zaprasza na live z udziałem założycielką marki, Marceliny Rozmus-Prinz.

Jak stworzyć produkt idealny? Zapytać swoich klientów o jego cechy.

Ranking TOP 20 postów

	Post	Rea.	Kom.	Udo.	Score
1	Transmisja LIVE rozmowy i sprzedaż Link; https://www.props.com.pl/produkt/live/ →	52	236	2	74.6
2	#KONKURS Opowiedz o wyjeździe last minute i wygraj zestaw walizka + kosmetyczka! Pamiętasz swój →	154	99	28	55.6
3	Osobowość Roku 2020 w kategorii BIZNES Tę nagrodę dedykuję wszystkim Wam, którzy szczerze w →	282	63	1	33.65
4	UWAGA KONKURS! Drodzy Rodzice, pokażcie w komentarzach Wasze ulubione zdjęcia, ze spaceru. Będzi →	33	26	28	27.65
5	Dziś są nasze 9te urodziny! Z tej okazji mamy dla Was rabat 30% na cały asortyment! Na: https: →	168	18	8	19
6	Co powiecie na... granat? A co powiecie na... dużą torbę w granacie? Pracujemy nad nową kolek →	153	30	0	16.65
7	To zdziwienie, gdy słyszysz od nas: "na którym ramieniu nosisz torebkę?" – cóż, pytanie legen →	184	17	1	14.95
8	Kochani troszkę się chwalimy Nasze torebki zostały pokazane w Rzymie, podczas pokazu @kovalowe →	117	17	6	14.85
9	Nasz aktualny nr 1 na sprzedażowej liście przebojów;-) →	87	22	4	13.55
10	KONKURS NA NAZWĘ! Poza oficjalną kolekcją, na specjalną prośbę naszych ukochanych Klientek. →	14	41	0	13
11	Będziemy z Wami szczere – nie ma w naszej kolekcji wygodniejszej torebki na co dzień niż manowy →	62	18	4	11.1
12	Szykujesz się na sierpniowy city-break? Zabierz ze sobą elegancką kabinówkę PUCCINI z kolekcji →	124	9	3	10.85
13	Oto i on długo skrywany projekt, bo myśl o nowej przestrzeni jest z nami od kilku miesięcy. Zawo� →	68	2	10	10.5
14	Kochani, uszyliśmy torebki dla @sanahmusic nawet o tym nie wiedząc Naprawdę naprawdę jesteśmy →	147	3	3	10.2
15	Jakim typem pakowacza jesteś? Należysz do tych, którzy wrzucają rzeczy do walizki wieczorem w p →	83	15	1	9.3
16	Gorące pozdrowienia znad Bałtyku My tradycyjnie ze swoim ekspresem do kawy A Wy, jakie macie pl →	100	14	0	9.2
17	Summer elegance with our Retro Bag “glossy black” →	142	0	3	9.05
18	Wakacyjny wyjazd, najlepiej w towarzystwie naszych walizek z kolekcji Los Angeles! Nieważne czy ma� →	85	9	3	8.9
19	→	57	0	9	8.7
20	Szukamy osoby do naszego zespołu Zerknijcie do zakładki „praca” na naszej stronie, gdzie znajd →	3	0	11	7.3

Warte uwagi

Z cyklu postów #aleworekteam - spotkanie integracyjne zespołu marki aleWorek w hotelu Regatta.

Znany w branży modowej i uwielbiany przez internautów konkurs na nazwę produktu. Tym razem modelu torebki z oferty Nashe.

Przegląd najnowszej kolekcji Chylak na łamach magazynu ELLE Polska.

Założenia rankingu

Na jakiej podstawie ustalany jest ranking?

Miejsce marki w rankingu zależy od wskaźnika zaangażowania. Wskaźnik ten obliczany jest na podstawie interakcji przy postach publikowanych przez markę na FB z uwzględnieniem różnej siły ich oddziaływania (udostępnienia, komentarze, reakcje). W obliczeniach brana jest pod uwagę również częstotliwość publikowania i wielkość bazy fanów - jeśli dwie strony mają podobny sumaryczny wynik zaangażowania, to w naszej opinii lepiej angażuje ta, która opublikowała mniej postów lub posiada mniejszą bazę fanów. Do obliczania wskaźnika wykorzystujemy aplikację feedbeat.co
Jak wybierane są marki do rankingu?

Ranking obejmuje polskie monobrandy modowe z kategorii damska odzież casual i smart casual z pominięciem marek obuwniczych. W przyszłości planujemy realizację osobnych rankingów dla mody męskiej, jak również dla marek obuwniczych. Nie bierzemy pod uwagę w rankingu multibrandów, marketplace'ów oraz marek zagranicznych. Jeśli Twoim zdaniem brakuje w rankingu jakiejś marki - napisz do nas z propozycją.

Potrzebujesz wsparcia?

Zobacz, w jaki sposób pomagamy markom modowym zwiększać przychody w online: skuteczny marketing modowy
Obejrzyj darmowy materiał video pt. "7 grzechów głównych marek modowych w online" i dowiedz się, jak efektywniej działać w digitalu.
Interesuje Cię podobny raport dla innej branży? Skontaktuj się z nami ([email protected]) - przygotujemy dla Ciebie dedykowaną wycenę.

Kategorie: Content Marketing, Komunikacja marki, Skuteczniejsza Strona na FB

	suma	średnia
Reakcje	🏆 6507	46.1
Komentarze	🏆 1549	🏆 11
Udostępnienia	🏆 260	1.8

	suma	średnia
Reakcje	1952	🏆 75.1
Komentarze	172	6.6
Udostępnienia	31	1.2

	suma	średnia
Reakcje	1102	35.5
Komentarze	163	5.3
Udostępnienia	55	1.8

	suma	średnia
Reakcje	1651	24.6
Komentarze	93	1.4
Udostępnienia	67	1

	suma	średnia
Reakcje	1046	34.9
Komentarze	125	4.2
Udostępnienia	18	0.6