FASHION_PL - ranking komunikacji w social media (listopad 2021)

Każdego roku branża modowa z niecierpliwością czeka na ten wyjątkowy miesiąc. Wcale nas to nie dziwi, bowiem przygotowania do zakupowego szaleństwa z okazji Black Friday zaczynają się dość wcześnie. Przyjrzeliśmy się z bliska działaniom polskich marek modowych w Internecie w tym gorącym okresie. Okazuje się, że atrakcyjne rabaty nie są jedynym sposobem na zachętę użytkowników do zakupu. Green Friday, No Black Friday, Buy Nothing Friday, wspólne medytacje na rozluźnienie i liczne inicjatywy charytatywne. Czytaj listopadowy ranking FASHION_PL!

1. EVA MINGE
31 postów

Wskaźnik zaangażowania
148.4
Ukryj szczegóły ↑

Posty:

Promowane posty (estymacja): 0-7%

Top 5 rankingu komunikacji

Ewa Minge

Znowu na szczycie! Ewa Minge wraca na piedestał i zajmuje honorowe pierwsze miejsce w naszym listopadowym rankingu komunikacji. Które działania wpłynęły na jej pozycję? Przede wszystkim wyróżnienie w kategorii Twórca Polskiego Rynku Dóbr Luksusowych w ramach oficjalnej gali Luksusowej Marki Roku 2021. “Ewa Minge to ja. Moja marka osobista, która przenosi na przedmioty jakie osobiście projektuje, nadzoruje, wdrażam do świata realnego moje kanony piękna” - czytamy na profilu marki.

W poprzednich edycjach rankingu FASHION_PL niejednokrotnie zwracaliśmy uwagę na to, jak bardzo osobisty wymiar przebrała komunikacja Ewy Minge. Gdzie leży ta cienka granica pomiędzy firmowym profilem autorskiej marki modowej a blogiem osobistym projektanta czy projektantki? Jesteśmy ciekawi waszego zdania!

Premierowy odcinek autorskiego programu Ewy Minge “Piękno, zgłoś się!” na TVP Kobieta. Czas na pierwszą metamorfozę!

Ewa Minge w zaszczytnym gronie laureatów nagrody Luksusowa Marka Roku 2021.

Aida Kosojan-Przybysz w rozmowie z Ewą Mingę.

NAOKO

Kto pamięta komplety dresowe z wizerunkiem Bójki, Bajki i Brawurki z poprzednich kolekcji NAOKO? W listopadzie marka powróciła z zupełnie nową, limitowaną odsłoną bluz, kardiganów i płaszczy modeli dla najwierniejszych fanek Atomówek.

Jak marka obchodziła Black Friday? Klienci, którzy dokonali zakupów na kwotę powyżej 599 zł otrzymywali w prezencie ręcznie robione naszyjniki z podróżniczymi zawieszkami i naturalnym turkusem afrykańskim w wykonaniu łódzkiej manufaktury biżuterii Kulka.

Atomówki x NAOKO. Wyjątkowa kolekcja, inspirowana postaciami z kultowej amerykańskiej kreskówki The Powerpuff Girls.

Zapowiedź kolekcji dziecięcej w NAOKO. Co powiecie na zestaw #matchymatchy?

Patrizia Aryton

Macie wśród swoich znajomych wyjątkową kobietę, która na co dzień jest Waszą inspiracją? Patrizia Aryton ogłasza start przyjmowania zgłoszeń do udziału w kolejnej edycji kampanii wizerunkowej “Jesteś idealna, kiedy jesteś sobą”. Wystarczy wypełnić formularz na stronie marki! W listopadzie wśród bohaterek akcji znalazła się influencerka Aleksandra Korulczyk, autorka bloga Biegająca Bio Mama.

W ramach Black Week modele z kolekcji jesienno-zimowej były dostępne do zamówienia z rabatem do -20%. Ponadto marka przygotowała specjalną promocję wyłącznie dla subskrybentów newslettera. Z doświadczenia wiemy, że e-mail marketing jest jednym z lepszych narzędzi do budowania zaangażowanej społeczności wokół marki. Pomaga rozbudowywać bazę klientów, utrzymywać z nimi stały kontakt oraz zwiększać ich zaangażowanie.

Na laureatkę konkursu czeka voucher o wartości 500 zł na zakupy w Patrizia Aryton.

Kulisy kampanii “Jesteś idealna, kiedy jesteś sobą”.

RISK made in warsaw

Plebiscyt Warszawianka roku 2021 dla marki, która darzy to miasto szczególną miłością, miał ogromne znaczenie. Podczas uroczystej gali w Teatrze Studio założycielki RISKa wręczyły laureatce statuetki, Wandzie Traczyk-Stawskiej, zaprojektowaną na tę okazję apaszkę „transparent” z printem WOLNOŚĆ autorstwa Pawła Żukowskiego.

W połowie listopada Niebieski Lis zaprosił Antoninę i Klarę na wyjątkową rozmowę na temat digital marketingu, komunikacji i działań wizerunkowych marki na grupie FASHION_PL: Sprytny marketing w branży modowej. Nie mieliście okazji obejrzeć FASHION_LIVE? Zawsze możecie nadrobić zaległości i zobaczyć nagranie. :)

Transmisje na żywo zaliczone? Czas na słuchowisko! Jak w praktyce wygląda, a jak powinna wyglądać równość płci w pracy? Odpowiadają goście audycji Jarosława Sroki i Pawła Sołtysa Firmament w Radio 357. Antonina Samecka zabrała głos obok Marty Poślad (Google), Tomasza Magda (Amrop) i Józefa Wancera.

A co z okazji Black Friday? Flash Sale z rabatami do -30% na zakupy online i w butiku RISKa na Szpitalnej. Na tych, którzy jako pierwsi zawitali do sklepu stacjonarnego czekały zaproszenia na 18. Warszawskie Targi Sztuki.

Dla RISK made in warsaw sztuki nigdy nie za wiele. Prawdopodobnie największym zaskoczeniem tego miesiąca okazuje się książka “Sztuka szycia”. Jest to pierwsza wspólna publikacja Klary Kowtun i Antoniny Sameckiej. W proces tworzenia zaangażowały się m.in. aktorka Maria Komorowska, fotografka Celestyna Król, graficy Antek Mroziński i Sławek Żamojda, wizażystka Ada Gregorczyk oraz córka Antoniny Zosia Sufin.

Doskonały prezent na Gwiazdkę dla miłośników szycia, mody... i marki RISK made in warsaw. :) Książka dostępna w przedsprzedaży na stronie empik.com.

Z okazji Święta Niepodległości marka przygotowała dla swoich klientek zaproszenia na wystawę Bolesława Biegasa “Gdzie sztuka spotyka się z polityką”.

Wartościowe, merytoryczne dyskusje na temat digital marketingu w branży modowej? Tylko na grupie FASHION_PL!

Let’s Talk - Instagramowy live z Joanną Trepką, założycielką marki obuwniczej L37.

Fotorelacja z gali plebiscytu Warszawianka Roku 2021.

Tomasz Ossoliński

Czy na miłośników projektów Ossolińskiego czekały w tym roku promocje z okazji Black Friday? “Nie! Jakości się nie wyprzedaje” - czytamy lakoniczny komentarz projektanta odnośnie listopadowego szaleństwa zakupów. Nie zabrakło natomiast ciekawych akcji charytatywnych. Sprawdź szczegóły!

Na początku listopada do grona ambasadorów marki pod hashtagiem #ossolinskiboys dołączył Kamil Syprzak, reprezentant Polski oraz Paris Saint-Germain w piłce ręcznej i uczestnik XXXI Letnich Igrzysk Olimpijskich w Rio De Janeiro. “To najwyższy facet którego ubierałem” - podkreśla Tomasz Ossoliński w dedykowanym poście i zaprasza do swojej pracowni, gdzie “szyje garnitury na miarę nawet na najbardziej nietypowe sylwetki”.

Ruszyła 16. edycja akcji charytatywnej “Podaruj misia” Fundacji TVN. Cztery maskotki - Małgosia, Dorotka, Paulinka oraz Marcinek - trafiły do sprzedaży 1 grudnia. Dochód ze sprzedaży zabawek wesprze budowę pierwszego w Polsce Centrum Psychiatrii Dzieci i Młodzieży przy Centrum Zdrowia Dziecka. Cztery polskie marki modowe biorą udział w akcji. Wśród nich - autorski brand Tomasza Ossolińskiego.

We współpracy z Marcinem Prokopem powstał miś Marcinek, pluszak ubrany w eleganckie granatowe sztruksowe spodnie i kraciastą marynarkę. Na liście uczestników akcji znalazły się również Paulina Krupińska i Petite Maison (miś Paulinka), BIZUU i Małgorzata Kożuchowska (miś Małgosia). Robert Kupisz i Dorota Wellman (miś Dorotka).

Mały misiek z wielką mocą pomagania. Pluszak Marcin - projekt autorstwa Tomasza Ossolińskiego i Marcina Prokopa w ramach akcji “Podaruj misia” Fundacji TVN.

Kontynuacja projektu “Less is more. Raw man”. Zdjęciom autorstwa Patrycji Toczyńskiej oraz Iwony Kowalczyk będzie towarzyszył film dokumentalny. Już teraz możemy obejrzeć fragment na profilu atelier Tomasza Ossolińskiego.

Jak umiejętnie wykorzystać zasięgi rozpoznawalnej marki modowej w mediach społecznościowych i wesprzeć szczytny cel? Mamy przykład! Tomasz Ossoliński zaprasza na aukcję dzieł Jerzego Antkowiaka, wybitnego projektanta Mody Polskiej oraz utalentowanego rysownika.

Ranking TOP20 postów

	Post	Rea.	Kom.	Udo.	Score
1	Tak czytam o nieładnych, dziwnych moich japońskich oczach .... Ponieważ nie mam szans już na ży →	2692	437	77	315.65
2	Długo się zastanawiałam czy opisać moje osobiste doświadczenie, które pomimo upływu czasu jes →	2642	176	255	282.45
3	JAK JEJ DAĆ NA IMIĘ? Cieplejsza siostra Bogini — ma "zimowy", bardziej zabudowany dekolt, dłuż →	182	452	4	147.3
4	Poznajcie Pumpkin Spice <3 www.naoko-store.pl →	138	416	6	135.6
5	Poznajcie płaszcz Ginger Fire <3 www.naoko-store.pl →	146	396	7	130.65
6	Dziękujemy, że byłyście z nami! :) Linki do produktów, które pojawiły się podczas live'a zn →	152	249	2	83.3
7	LAUR KLIENTA 2021 Marka Solar została wyróżniona Złotym Laurem Klienta w kategorii: Najwyższa →	702	52	31	70.85
8	→	156	168	5	61.35
9	Dziękujemy, że byłyście z nami! Linki do produktów, które pojawiły się podczas live'a znajd →	141	168	1	57.9
10	Pani Helena jest idealnym przykładem na to, że wiek to tylko liczba Polska aktorka teatralna i f →	301	14	42	46.55
11	Tworzysz i kochasz zwierzęta? Mamy coś dla Ciebie! Masz szansę zaprojektować wzór, który w →	353	19	33	44.8
12	Właśnie zostały ogłoszone wyniki: Warszawianką Roku 2021 została WANDA TRACZYK-STAWSKA — psy →	550	22	16	44.4
13	To nie sen! Te piękne pościele i poszewki znajdziesz w MEDICINE. Skompletuj swój zestaw i lecimy →	480	32	9	39.45
14	KONKURS NA NAZWĘ NOWEGO KOMINA W KOLEKCJI FW21/22 HU! HU! HA! - szukamy nazwy dla naszego nowego Z →	45	114	2	37.75
15	KOD: LIVE15 na kategorie live →	161	84	6	36.95
16	Amelia White Bardzo lubimy ten model. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Krój sukienki pasuje niemalże d →	529	1	8	31.95
17	JAKOŚĆ się nie wyprzedaje. →	289	16	11	26.4
18	Znów mam honor być częścią mojej ulubionej akcji charytatywnej "Podaruj Misia" Fundacji TVN. Ra →	219	18	15	26.1
19	10 lat - dokładnie tyle minie w kolejnym roku od kiedy TOVA pojawiła się na rynku. To dobry cza →	89	20	24	25.85
20	Jak to Panie powiedziały „teraz nikt nie podskoczy” taka niespodzianka z rana od zespołu LAURE →	488	4	0	25.6

Warte uwagi

Tydzień bez futra w gego. Marka wspiera stowarzyszenie Otwarte Klatki w trosce o los zwierząt hodowlanych.

Łódzka marka Gabriella przedstawia przyjazne środowisku rajstopy Now ocean, które powstały z przędz z odzyskanych z mórz i oceanów sieci rybackich. 10% dochodu z ich sprzedaży przekazywany jest na rzecz Fundacji MARE, działającej na rzecz ochrony Bałtyku.

Stylowy Pupil - niezwykła jesienno-zimowa kolekcja ubranek dla zwierząt domowych od MEDICINE everyday therapy.

Na profilu BIZUU na TikToku zobaczycie jak powstają autorskie printy na tkaninach marki.

Zaproś modę do swoich wnętrz! Poznaj nową markę Living by Paprocki&Brzozowski. “Klucz dostępu” do przedsprzedaży premierowej kolekcji miał każdy użytkownik, który zapisał się do firmowego newslettera.

Alternatywa dla Black Week’owych wyprzedaży? Marka Natula przekazuje 15% wartości każdego zamówienia złożonego w dniach 26-28.11 na rzecz Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę.

Rozgrzewająca (darmowa!) kawa oraz muffinki z kremem w kolorze fuksji w towarzystwie influencerki, restauratorki Lary Gessler? To wszystko w ramach wydarzenia BIZUU Coffee Truck organizowanego we współpracy z restauracją NA LATO. By wziąć udział wystarczyło podać hasło FOLLOW US, które marka komunikowała wyłącznie na Insta Stories.

Czasem warto trochę zwolnić. Dziewczyny z zespołu Le Colette zorganizowały wspólną medytację z Magdaleną Janik w wersji LIVE.

“I feel dosyć!”, nowa kampania autorskiej marki Damiana Malesy na łamach hiszpańskiego magazynu modowego Vous Magazine.

Green Friday w KOKOworld. Marka wspiera Żywą Pracownię. Inicjatywa regularnie organizuje warsztaty artystyczne, na które zaprasza lokalną społeczność i grupy marginalizowane — dzieci ulicy, seniorów, migrantów, osoby w kryzysie bezdomności, z niepełnosprawnościami, ubogich i samotnych.

Yanowska.pl zaprasza na #buynothingday. W dedykowanym poście marka zachęca do przemyślanych zakupów.

Erwin Unique, influencer, choreograf, tancerz high heels, ambasador Chiara Wear otwiera pokaz marki efektownym performancem. Nagranie obejrzało ponad 6000 uśytkowników.

Założenia rankingu

Na jakiej podstawie ustalany jest ranking?

Miejsce marki w rankingu zależy od wskaźnika zaangażowania. Wskaźnik ten obliczany jest na podstawie interakcji przy postach publikowanych przez markę na FB z uwzględnieniem różnej siły ich oddziaływania (udostępnienia, komentarze, reakcje). W obliczeniach brana jest pod uwagę również częstotliwość publikowania i wielkość bazy fanów - jeśli dwie strony mają podobny sumaryczny wynik zaangażowania, to w naszej opinii lepiej angażuje ta, która opublikowała mniej postów lub posiada mniejszą bazę fanów. Do obliczania wskaźnika wykorzystujemy aplikację feedbeat.co
Jak wybierane są marki do rankingu?

Ranking obejmuje polskie monobrandy modowe z kategorii damska odzież casual i smart casual z pominięciem marek obuwniczych. W przyszłości planujemy realizację osobnych rankingów dla mody męskiej, jak również dla marek obuwniczych. Nie bierzemy pod uwagę w rankingu multibrandów, marketplace'ów oraz marek zagranicznych. Jeśli Twoim zdaniem brakuje w rankingu jakiejś marki - napisz do nas z propozycją.

Potrzebujesz wsparcia?

Zobacz, w jaki sposób pomagamy markom modowym zwiększać przychody w online: skuteczny marketing modowy
Obejrzyj darmowy materiał video pt. "7 grzechów głównych marek modowych w online" i dowiedz się, jak efektywniej działać w digitalu.
Interesuje Cię podobny raport dla innej branży? Skontaktuj się z nami ([email protected]) - przygotujemy dla Ciebie dedykowaną wycenę.

Kategorie: Content Marketing, Komunikacja marki, Skuteczniejsza Strona na FB

	suma	średnia
Reakcje	🏆 31457	🏆 1014.7
Komentarze	🏆 2623	🏆 84.6
Udostępnienia	🏆 889	🏆 28.7

	suma	średnia
Reakcje	10919	170.6
Komentarze	1579	24.7
Udostępnienia	222	3.5

	suma	średnia
Reakcje	1835	54
Komentarze	1050	30.9
Udostępnienia	68	2

	suma	średnia
Reakcje	6694	41.8
Komentarze	1291	8.1
Udostępnienia	117	0.7

	suma	średnia
Reakcje	5767	101.2
Komentarze	133	2.3
Udostępnienia	76	1.3

	suma	średnia
Reakcje	2633	84.9
Komentarze	202	6.5
Udostępnienia	88	2.8

	suma	średnia
Reakcje	2228	123.8
Komentarze	70	3.9
Udostępnienia	105	5.8

	suma	średnia
Reakcje	1623	67.6
Komentarze	125	5.2
Udostępnienia	43	1.8