FASHION_PL - ranking komunikacji w social media (luty 2022)

Czy moda powinna trzymać się z dala od polityki? Ostatnie dni lutego kazały nam mocno zastanowić się nad tym tematem. Początek rosyjskiej inwazji na Ukrainę - to czarny dzień w historii całego świata, a jednocześnie sprawdzian dla nas, na wielu polach. W sieci toczy się dyskusja - czy to dobry czas na publikację zdjęć promujących wiosenne nowości? Niektóre brandy przeżywają konflikt w milczeniu, inne na bieżąco dzielą się informacjami na temat udzielanej pomocy. Jak polskie marki modowe odnajdują się w obecnej rzeczywistości? Czytajcie ranking FASHION_PL!

Ranking FASHION_PL - TOP 5 lutego

Ewa Minge

Projektantka, modelka, jedna z najbardziej rozpoznawalnych postaci polskiej branży modowej od 2021 roku rozwija program autorski “Piękno, zgłoś się!” w TVP Kobieta. Media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w promocji całego projektu. Ewa Minge regularnie publikuje zdjęcia oraz relacje z backstage’u, na których pojawiają się gościnnie reżyserka Ewa Kraśko wraz z ekipą filmującą. Na początku lutego pomysłodawczyni programu ogłosiła casting na bohaterek kolejnych edycji.

Trwa casting do programu Ewy Minge “Piękno zgłoś się” o metamorfozach modowych.

Wsparcie dla każdego! Projektantka otwiera drzwi własnego domu dla uchodźców i jednocześnie wspiera markę sztosy.co w organizacji pomocy dla zwierząt z Ukrainy.

RISK made in warsaw

Po krótkiej przerwie marka wraca na listę TOP 5 rankingu FASHION_PL. Głównie za sprawą premiery nowego wzoru autorstwa grafika Pawła Palikota - współczesnej interpretacji tkanin zakładów włókienniczych Karola Steinerta z roku 1937. Wyraziste kolory podbiły serca wielu klientek.

Co z okazji Walentynek? RISK made in warsaw i Klub Komediowy zaprosił na improwizowany spektakl Love story transmitowany na żywo ze studia nagraniowego R11 na warszawskiej Pradze Północ. Aktorki wystąpiły w najnowszych kreacjach marki. Dodatkowo w dniu 14.02 do każdego zakupu w butiku klientki dostawały mały upominek - słoiczek miodu z truskawką od Pasieki Rodziny Sadowskich.

RISK made in warsaw również wspiera Ukrainę. Antonina i Klara, założycielki RISKa, przeznaczyły całe piętro swojej pracowni na Szpitalnej dla obywateli Ukrainy, którzy potrzebują schronienia. Fanki marki chętnie zaangażowały się w proces wyposażenia przestrzeni do potrzeb mieszkalnych. Pod koniec miesiąca dziewczyny wraz z Mariną Hulią, koordynatorką kampanii RISK: open your heart zaprosiły do butiku osoby z Czeczenii, Afganistanu, Ukrainy i Rosji na spotkanie integracyjne przeciwko wojnie.

RISK made in warsaw połączył spektakl walentynkowy z przedpremierową prezentacją nowej kolekcji.

Założycielki fundacji Kobiety bez diety: Katarzyna Błażejewska Stuhr, Daria Gradziuk, Marta Kielak, Elżbieta Lange i Agata Ziemnicka dla swojej wizerunkowej sesji zdjęciowej wybrały ubrania od RISK made in warsaw.

Ciekawy sposób na user generated content. Marka wykorzystała kreatywne komentarze użytkowników do stworzenia cyklu postów “antyporadnikowych”.

NAOKO

“Wszystko co mamy jest tu i teraz, małe chwile, serdeczne uśmiechy, spokojne poranki. A gdyby tak pomalować swoją codzienność odpowiednimi kolorami, otoczyć ją właściwymi kontrastami i ubarwić kwiecistymi motywami?”. W lutym w NAOKO trwały ostatnie przygotowania do marcowej premiery kolekcji Color Therapy.

Jak zareagowało NAOKO na eskalację konfliktu zbrojnego w Ukrainie? W koordynacji z wolontariuszami i pracownikami Urzędu Miasta Łodzi zorganizowało ok. 15 samochodów z ubraniami oraz środkami pierwszej pomocy. Marka przekazuje część dochodu ze sprzedaży nowej kolekcji na rzecz łódzkiej fundacji Słonie na Balkonie, która oferuje wsparcie psychologiczne dzieciom i kobietom, w tym rodzinom dotkniętym ukraińskim kryzysem wojennym. Przeczytajcie całość!

Komentarz Moniki Szyndler, założycielki NAOKO, w związku z sytuacją za wschodnią granicą.

Kolekcja Color Therapy - modowa terapia kolorem, której tak bardzo potrzebujemy.

Ambasadorki marki ubrane w bestsellerowe modele z limitowanej kolekcji NAOKO x Atomówki.

MEDICINE everyday therapy

Teraz coś dla miłośników kotów - kolekcja MEDICINE x Jakub Zasada. ;) Grafik zachęca do tego by “wpisać kolorowe kocie zabawy w codzienne swoje sprawy”. Premierze towarzyszył konkurs “Fota na Dzień Kota”, lider naszego lutowego rankingu postów na FB.

Aktywizacja użytkowników - jak robić to dobrze? MEDICINE opanowało tę sztukę (taki wychodzi kalambur) do perfekcji. Mówimy tu przede wszystkim o konkursie kreatywnym dla fanów marki na Facebooku. Zadanie polegało na stworzeniu stylizacji inspirowanej jednym z obrazów z kolekcji Eviva L’arte. Na rozgrzewkę marka przedstawiła autorskie filtry VR, nawiązujące do malarstwa Van Gogha.

MEDICINE również solidaryzuje się z Ukrainą. Marka organizuje pomoc dla uchodźców tworząc fundusz pomocowy, na który marka przeznaczyła 100 000 zł.

Konkurs Eviva L’arte został już rozstrzygnięty, ale nadal możemy podziwiać kreatywność fanów MEDICINE w komentarzach.

Jakub Zasada x MEDICINE - oryginalne printy na co dzień.

Patrizia Aryton

Live commerce podbija branżę modową. Wśród liderów na rynku polskim zdecydowanie króluje Patrizia Aryton. Marka rusza z trzecim sezonem cyklu “Budowanie Stylu” i “Zestawy Stylistki”.

Jubileuszowy LIVE z gościem specjalnym - aktorką Ewą Leśniak.

Walentynkowy konkurs z miłości do siebie. W jaki sposób Wy dbacie o swój nastrój i komfort? :)

TOP 20 rankingu

1. EVA MINGE
27 postów

Wskaźnik zaangażowania
81.5
Ukryj szczegóły ↑

Posty:

Promowane posty (estymacja): 3-15%

Ranking FASHION_PL - Top 5 postów

Dzień Kota w MEDICINE everyday therapy. Marka zorganizowała konkurs, w którym nagrodami były torby z kolekcji specjalnej Jakuba Zasady - grafika, twórcy plakatów do filmów niezależnych, wydarzeń kulturowych oraz społecznych inicjatyw.

W lutym projektantka Ewa Minge opublikowała komentarz odnośnie afery social mediowej dot. zbiórki na leczenie syna piłkarza Jakuba Rzeźniczaka i modelki Magdaleny Stępień.

W jaki sposób możemy przedstawiać emocje w sztuce? Ewa Minge sięga po malarstwo.

Tradycyja, którą uwielbiają klientki RISKa - post z cyklu “Jak jej dać na imię?”.

Wymyślić idealną nazwę dla małej czarnej? RISK made in warsaw zaprasza do zabawy.

Warte uwagi

Internauci skrytykowali akcję LALA POMAGA by PLNY LALA. Z założenia od każdego zamówienia powyżej 100 zł marka miała przekazać 10 zł na konto fundacji "Nasz Wybór", która prowadzi "Ukraiński Dom" w Warszawie. Wielu użytkowników odebrało to jako próbę zarobienia na pomaganiu i stwierdziło, że “woli kupić od kogoś, kto przeznaczy cały dochód”. Dzień później marka wydała dodatkowe oświadczenie z przeprosinami oraz informacją o modyfikacji akcji.

Laurella zabiera głos w sprawie sytuacji w Ukrainie. Marka przerabia własny magazyn w Poznaniu na punkt zbiórki najważniejszych rzeczy dla uchodźców, oferują pracę ukraińcom bez znajomości języka polskiego, przekazują ubrania oraz środki finansowe.

Kolekcja #forUKRAINE od KOKOworld. Dochód ze sprzedaży niebiesko-żółtych ubrań marka dzieli na 3 części. 1/3 przekazuje ukraińskim krawcowym, 1/3 przeznacza na rzecz fundacji HAPPY KIDS, która przyjmuje dzieci z domów dziecka z Ukrainy. Resztę inwestuje w zakup materiałów i maszyn do szycia.

Założenia rankingu

Na jakiej podstawie ustalany jest ranking?

Miejsce marki w rankingu zależy od wskaźnika zaangażowania. Wskaźnik ten obliczany jest na podstawie interakcji przy postach publikowanych przez markę na FB z uwzględnieniem różnej siły ich oddziaływania (udostępnienia, komentarze, reakcje). W obliczeniach brana jest pod uwagę również częstotliwość publikowania i wielkość bazy fanów - jeśli dwie strony mają podobny sumaryczny wynik zaangażowania, to w naszej opinii lepiej angażuje ta, która opublikowała mniej postów lub posiada mniejszą bazę fanów. Do obliczania wskaźnika wykorzystujemy aplikację feedbeat.co
Jak wybierane są marki do rankingu?

Ranking obejmuje polskie monobrandy modowe z kategorii damska odzież casual i smart casual z pominięciem marek obuwniczych. W przyszłości planujemy realizację osobnych rankingów dla mody męskiej, jak również dla marek obuwniczych. Nie bierzemy pod uwagę w rankingu multibrandów, marketplace'ów oraz marek zagranicznych. Jeśli Twoim zdaniem brakuje w rankingu jakiejś marki - napisz do nas z propozycją.

Potrzebujesz wsparcia?

Zobacz, w jaki sposób pomagamy markom modowym zwiększać przychody w online: skuteczny marketing modowy
Obejrzyj darmowy materiał video pt. "7 grzechów głównych marek modowych w online" i dowiedz się, jak efektywniej działać w digitalu.
Interesuje Cię podobny raport dla innej branży? Skontaktuj się z nami ([email protected]) - przygotujemy dla Ciebie dedykowaną wycenę.

Kategorie: Content Marketing, Komunikacja marki

	suma	średnia
Reakcje	🏆 16836	🏆 623.6
Komentarze	1233	45.7
Udostępnienia	🏆 438	🏆 16.2

	suma	średnia
Reakcje	13092	176.9
Komentarze	831	11.2
Udostępnienia	227	3.1

	suma	średnia
Reakcje	5693	37.7
Komentarze	🏆 2864	19
Udostępnienia	326	2.2

	suma	średnia
Reakcje	3335	128.3
Komentarze	1431	🏆 55
Udostępnienia	63	2.4

	suma	średnia
Reakcje	1842	61.4
Komentarze	1272	42.4
Udostępnienia	148	4.9

	Post	Rea.	Kom.	Udo.	Score
1	Z okazji Dnia Kota mamy dwie niespodzianki! 1️⃣ Rozdajemy 10 kocich toreb z nowej kolekcji Jak →	275	895	13	290.7
2	Dostałam kilkadziesiąt próśb z prośba o komentarz w tej sprawie. Nie jestem głosem narodu ale →	1907	199	88	211.45
3	Płaszcz o klasycznym kroju Blossom to idealna propozycja dla miłośniczek kultowych #powerpuffgirl →	2112	222	41	198.65
4	Ukraina Zwycięstwo Akryl 110/140 Tak mi zagrało jakoś samo z siebie . Dwa tygodnie temu jak zac →	1851	118	85	183.2
5	JAK JEJ DAĆ NA IMIĘ? Kopertowy ideał, dla tych, którzy lubią wysmuklające kroje. Ta sukienka m →	183	566	4	181.55
6	Czekacie??? →	1903	21	104	169.05
7	JAK JEJ DAĆ NA IMIĘ? Najprostsze rozwiązania są często najbardziej skuteczne. Mała czarna ze →	183	513	2	164.35
8	Szukamy nazwy dla kociego kwartetu Jakuba Zasady! Pomożesz? bit.ly/MEDICINExJAKUBZASADA →	142	399	6	130.7
9	#bemyvalentine rozdajemy prezenty pełne miłości... #konkurs sezon walentynek najlepiej rozpocz� →	369	154	85	119.9
10	Dziękujemy za to, że ponownie byłyście z nami! Linki do produktów odnajdziecie poniżej oraz w →	136	297	4	98.4
11	Dziękujemy za to, że byłyście z nami! Linki do produktów znajdziecie niżej i w komentarzach :) →	192	252	4	87.7
12	Terapia kolorem - to hasło przewodnie nadchodzącej kolekcji! Postawiliśmy na bestsellerowe kroje →	1351	20	20	86.55
13	#freedom #StandWithUkraine →	727	32	39	71.3
14	Pisały o tym wtedy wszystkie media na świecie, łącznie z "The New York Timesem"! Pamiętam, jak →	682	62	24	68.3
15	Kochani! Od poniedziałku od godziny 7 do 15 możecie przynosić na nasz magazyn mieszczący się na →	461	23	31	50.1
16	#freedom →	340	1	50	47.5
17	Kochan!!! Jak wiecie, staramy się nie komentować szeroko zjawisk politycznych. Ale, to, co się →	613	13	15	43
18	Dzieeeeń dobry! Zastanawiam się w jakim mieście najbardziej chciałybyście, aby pojawił się ko →	47	131	0	41.65
19	Jesteśmy solidarni z Ukrainą #prayforukraine Cały przychód ze sprzedaży na online jemiol.com →	463	10	16	36.55
20	→	141	86	2	34.05

	suma	średnia
Reakcje	2025	184.1
Komentarze	121	11
Udostępnienia	114	10.4

	suma	średnia
Reakcje	3530	160.5
Komentarze	83	3.8
Udostępnienia	130	5.9

	suma	średnia
Reakcje	4047	134.9
Komentarze	165	5.5
Udostępnienia	47	1.6

	suma	średnia
Reakcje	868	57.9
Komentarze	163	10.9
Udostępnienia	87	5.8