FASHION_PL - ranking komunikacji w social media (styczeń 2021)

Nowy rok, nowy...ranking FASHION_PL, odwrócony o 180 stopni! Jak wyglądał styczeń w komunikacji polskich marek modowych? O tym poniżej!

Założenia rankingu

Na jakiej podstawie ustalany jest ranking?

Miejsce marki w rankingu zależy od wskaźnika zaangażowania. Wskaźnik ten obliczany jest na podstawie interakcji przy postach publikowanych przez markę na FB z uwzględnieniem różnej siły ich oddziaływania (udostępnienia, komentarze, reakcje). W obliczeniach brana jest pod uwagę również częstotliwość publikowania i wielkość bazy fanów - jeśli dwie strony mają podobny sumaryczny wynik zaangażowania, to w naszej opinii lepiej angażuje ta, która opublikowała mniej postów lub posiada mniejszą bazę fanów. Do obliczania wskaźnika wykorzystujemy aplikację feedbeat.co
Jak wybierane są marki do rankingu?

Ranking obejmuje polskie monobrandy modowe z kategorii damska odzież casual i smart casual z pominięciem marek obuwniczych. W przyszłości planujemy realizację osobnych rankingów dla mody męskiej, jak również dla marek obuwniczych. Nie bierzemy pod uwagę w rankingu multibrandów, marketplace'ów oraz marek zagranicznych. Jeśli Twoim zdaniem brakuje w rankingu jakiejś marki - napisz do nas z propozycją.

W styczniu:

10 marek awansowało
10 marek spadło
3 marki pojawiły się po raz pierwszy / po przerwie

Największy skok w górę zanotowała marka Stone Skirts (17 pozycji)

1. NAOKO⬆ 5
60 postów

Wskaźnik zaangażowania
79.0
Ukryj szczegóły ↑

Posty:

Promowane posty (estymacja): 38-72%

Top 5 (+1) rankingu komunikacji

Wyjątkowych 6 pozycji zawdzięczamy marce Stone Skirts, która w ostatnim momencie wskoczyła do TOP rankingu komunikacji.

NAOKO

W styczniowej edycji rankingu Fashion_PL najwyższe miejsce pod kątem zaangażowania przypadło NAOKO. Marka zainteresowała fanki treściami promującymi nową kolekcję inspirowaną popularną kreskówką. Atomówki po raz drugi podbiły serca #naokogirls, które niecierpliwie czekały na nowości.

Marka sprawnie budowała napięcie w związku z premierą kolekcji, odliczając wspólnie z fankami dni do jej startu. Premierze towarzyszył także konkurs zorganizowany przy współpracy z ORGANIQUE, Fluff Skin Superfood Poland i MIXIT.pl, w którym do wygrania była tajemnicza “Atomówkowa” paczka. W ostatnim czasie obserwujemy coraz więcej crosspromocyjnych akcji, które uczestniczącym w nich markom pozwalają eksplorować wzajemnie swoje grupy docelowe.

Pozytywny odbiór wzbudził również post, w którym NAOKO poinformowało o wsparciu Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy kwotą 10 000 zł.

Post promujący zbliżającą się premierę Atomówkowej kolekcji.

Konkurs, który NAOKO zorganizowało przy współpracy ORGANIQUE, Fluff Skin Superfood Poland i MIXIT.pl

Post, w którym marka informuje o przekazaniu 10 000 zł na rzecz WOŚP.

NAOKO regularnie publikuje zdjęcia użytkowniczek ubranych w ich stylizacje. Mamy tu nie tylko wykorzystanie społecznego dowodu słuszności (zadowolone klientki), ale także korzyść w postaci prezentacji produktów na różnych typach sylwetek.

Patrizia Aryton

Ze styczniowej aktywności marki w social media zapamiętamy dwie inicjatywy. Pierwszą z nich było zaoferowanie konsultacji w formie telefonicznej lub video (za pomocą messengera) ze stylistką, która miała doradzać w trakcie zakupów online. Druga inicjatywa wydaje się jeszcze ciekawsza. Tu ideą były były wirtualne zakupy w PA z wykorzystaniem WhatsAppa. Dzięki aplikacji miłośniczka marki miała możliwość obejrzenia produktu z bliska i skorzystania z porady stylistki. Koncepcja wpisuje się w przewidywany przez nas rozwój zakupów live w przestrzeni social media. Obie inicjatywy były również promowane w z pomocą stories na Instagramie marki.

Marka informowała również o podcaście, w którym Patrycja Cierocka-Szumichora, dyrektor kreatywna, opowiada o branży modowej. Każdy z odcinków sprawia wrażenie bardzo osobistego i bliskiego autorce. Oprócz tematyki okołomodowej Patrycja Cichocka-Szumichora dzieli się anegdotami ze swojego życia.

W styczniu nie zabrakło cyklicznych relacji z serii “Alfabet mody”, porad stylistki prezentującej kreacje z aktualnej wyprzedaży marki oraz nowych odcinków drugiego sezonu “Budowania Stylu”, w którym dyrektor kreatywna razem ze stylistą PA dzielą się radami dotyczącymi tworzenia własnej garderoby.

Post, w którym Patrizia Aryton opisuje szczegóły nowej usługi zakupów za pośrednictwem WhatsAppa.

Marka zaproponowała kobietom pomoc w formie konsultacji telefonicznych ze stylistką.

RISK made in Warsaw

W nowy rok marka weszła znów angażując się w działania aktywistyczne. Tym razem RISK opublikował wypowiedź polsko-białoruskiej aktywistki - Anny Shostak, która walczy o wolność na Białorusi. Oryginalnym wyrazem poparcia ze strony marki było uszycie bestsellerowej sukienki Dreamgirl w kolorze czerwono-biało-czerwonym.

Prowadzone w styczniu wyprzedaże marka promowała za pomocą wydarzenia (wyprzedaż w sklepie stacjonarnym), oraz serii postów wraz z relacją na żywo (wyprzedaż online).

W styczniu w RISKu dominowały posty w formie galerii zdjęć, w których marka prezentowała swoje kreacje z różnych perspektyw. Zdjęcia user generated content (zadowolone klientki w ubraniach marki) w połączeniu z materiałami z sesji lepiej (bo bardziej naturalnie) ukazują rzeczywisty wygląd danego produktu.

W komunikacji na FB nie zabrakło treści nawiązujących do sztuki i wspierających artystów, których prace można znaleźć w Guest Shopie RISKa.

Post RISK made in warsaw, w którym marka wspiera aktywistkę, Janę Shostak w walce z fałszowaniem wyborów na Białorusi.

Jeden z postów, w którym brand okazuje wsparcie dla artystów.

Ciekawy post z serii “tych angażujących”. Marka za pomocą prostego pytania zachęca fanki do dzielenia się wspomnieniami związanymi z RISKiem. Przed wdrożeniem tego rodzaju pomysłu w życie warto zapytać autora / autorkę komentarza o zgodę na publikowanie danych. Zgadujemy, że tutaj taka zgoda się pojawiła. :)

MEDICINE everyday therapy

Wydarzeniem miesiąca na FB Medicine była premiera nowej kolekcji “EVIVA L’ARTE”, która nawiązuje do obrazów m.in Jana Matejki czy Jacka Malczewskiego. Nowe projekty wywołały zachwyt wśród obserwatorów.

W styczniu marka koncentrowała się także na wyprzedaży do -70%. Promowała również cykl postów #kreatywnaniedziela, w których zachęcała do dzielenia się swoimi dziełami i inspiracjami. Brand przypomniał o inicjatywie , Banku Grafik, w którym graficy i ilustratorzy (i nie tylko;) ) mają szansę dzielić się swoją twórczością. Wybrane grafiki mogą znaleźć się w przyszłości na ubraniach marki.

Medicine opublikowało także podsumowanie akcji charytatywnej “Stylowy Pupil”, z której 10% przeznaczyło na fundację Kundelek. Kwota, którą udało się zgromadzić wyniosła ponad 29 000 zł.

Marka nieco z przymrużeniem oka zestawiła specyfikę produktu z sytuacją w kraju.

Podsumowanie akcji charytatywnej “Stylowy Pupil”.

Stone Skirts

Stone Skirts zanotowało jeden z większych skoków w historii Fashion_Pl - aż o 17 pozycji - gratulacje!

Już od dłuższego czasu marka koncentruje się na promocji kategorii “homewear” obejmującej przede wszystkim dresy i piżamy. W styczniu brand rozpoczął akcję -30% na nowości.

W komunikacji przeważały typowe dla marki były dość naturalne i spójne zdjęcia lifestyle’owe, które w niewymuszony sposób promowały produkty Stone Skirts.

Stone Skirts w typowy dla siebie sposób stawia na profesjonalne sesje zdjęciowe, które mimo wszystko w dość naturalny, a przede wszystkim spójny sposób promują produkty marki.

Bialcon

Wysoki wynik w rankingu komunikacji marka zawdzięcza przeznaczeniu 60 000 maseczek do placówek zaangażowanych w walkę z COVID 19. Post znalazł się na 2. miejscu TOP 5 najbardziej angażujących wpisów.

Pierwszy miesiąc 2021 roku to dla marki Bialcon czas akcji promocyjnych. Brand przez cały styczeń koncentrował komunikację na promowaniu akcji -20%.

Wartym uwagi jest post “z życia”, w którym marka udowadnia, że “odpady” krawieckie można wykorzystać w bardzo kreatywny sposób np. aranżując witrynę sklepu.

Bialcon udowodnił, że ścinki i skrawki mogą posłużyć za aranżację witryn sklepów. Działania w duchu less waste - lubimy to!

W jednym z postów Bialcon pokazał, że “czerwony dywan” wcale nie musi być czerwony.

Ranking TOP20 postów

	Post	Rea.	Kom.	Udo.	Score
1	Cześć #naokogirls! Przekazujemy 10 000 PLN na WOŚP jeśli uzbieramy 1000 serduszek pod tym p →	4821	1545	235	857.2
2	Od samego patrzenia na ten płaszcz, nasz poziom słodyczy został przekroczony kilkakrotnie! Jak w →	1257	138	32	125.05
3	Matejko, Boznańska, Witkacy... A to tylko kropla w morzu artystów, których obrazy ze światowych →	1034	68	80	123.9
4	BIALCON pragnie przekazać - w ramach darowizny - 60 000 maseczek ochronnych. Poszukujemy placówek →	38	11	176	119.5
5	;) →	918	6	94	108.8
6	Najpierw chciałyśmy przekazać na WOSP zysk z zakupów w MLE, ale tym razem stwierdziłyśmy, →	1638	61	11	107.35
7	Czas na cykl #budowaniestylu w nowej odsłonie! W pierwszym sezonie przeprowadziłyśmy Was przez po →	139	165	3	58.4
8	To nie pierwszy raz, gdy mamy problem z wyborem konkursowej nazwy. Tak samo jest w przypadku nowego →	40	171	0	53.3
9	Wracamy z cyklem #budowaniestylu w nowej odsłonie! W pierwszym sezonie przeprowadziłyśmy Cię pr →	132	130	7	50.15
10	Bestseller Weekendu - Lisa Melanż Big Mamy jeszcze kilka sztuk. ____ www.stoneskirts.pl →	762	3	12	46.8
11	We can't believe we have to protest this shit again! #strajkkobiet →	536	0	30	45.6
12	Komplet MANILA Khaki, o który taaaaaak długo pytacie, wczoraj pojawił się w sklepie i nie tylko →	712	6	7	41.95
13	GRAMY Z WOŚP Aukcja 31 stycznia odbędzie się 29. finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy →	152	2	48	39.4
14	W K R Ó T C E Już w przyszłym tygodniu zaprezentujemy pierwsze modele z kolekcji Wiosna/Lato 20 →	366	17	21	37.05
15	Lubisz się wyróżniać? Napisz dlaczego to właśnie do Ciebie ma trafić płaszcz Feng! Wybierzem →	86	78	1	28.35
16	Podczas tegorocznej akcji charytatywnej Stylowy Pupil pomagaliśmy Fundacja Kundelek, przekazując n →	217	17	16	26.35
17	Już jutro o 10:00 premiera pierwszej odsłony wiosennych nowości Zajrzyjcie do nas i zobaczcie ws →	330	11	6	23.7
18	Skoro dziś poniedziałek, to na naszym profilu chcemy Wam pokazać nasz Product of the... Month. Ty →	91	7	25	22.9
19	Zapraszamy do udziału w naszej akcji charytatywnej Laurella dla WOSP. Przedmiotem aukcji jest dzie →	249	6	12	21.85
20	NEW NOW: THE ART OF SIMPLICITY czyli preludium do wiosny W najnowszej kolekcji wiosna/lato 2021 b� →	146	2	18	19.6

Warte uwagi

Elementy wspólnie z kuratorką sztuki stworzyły relację, w której Alicja, szefowa działu komunikacji i mediów Galerii Société pokazała swój dzień. Tego typu treści są świetnym urozmaiceniem komunikacji na FB, szczególnie jeśli tryb życia wybranej postaci jest spójny z przekonaniami marki.

MLE wsparło WOŚP w duchu zrównoważonej mody.

Marka Balagan Studio szczerze opisała trudną sytuację, w której się znalazła. Fani brandu wykazali się wsparciem, które Balagan bardzo docenił. Siła zaangażowanej społeczności? Lepszego przykładu chyba nie można sobie wyobrazić. I wymarzyć. ;)

THE ODDER SIDE zorganizowało wspólne wydarzenie - warsztaty jogi w samo południe.

Tomasz Ossoliński podsumował 2020 rok w krótkim filmie na FB. Tego typu zestawienia pełnią rolę ciekawej “pamiątki”, która cieszy zarówno twórcę jak i odbiorców.

Podsumowanie

Styczeń w komunikacji marek fashion to czas podsumowań minionego roku, szczerość, utrzymanie zaangażowania, akcje społeczne, ciekawe kampanie (tak Medicine, to o Was mowa! ;) ) oraz - standardowo - wyprzedaże. Marki wykazały się dużą różnorodnością publikowanych postów, co idealnie widać w zestawieniu TOP 5 najbardziej angażujących wpisów, w którym każde z czołowych miejsc zajął zupełnie inny format. Dla regularnych czytelników rankingu zaskakujące mogą być zmiany na podium rankingu, a to zwiastuje że przed nami kolejne bardzo ciekawe tygodnie.

Potrzebujesz wsparcia?

Zobacz, w jaki sposób pomagamy markom modowym zwiększać przychody w online: skuteczny marketing modowy
Obejrzyj darmowy materiał video pt. "7 grzechów głównych marek modowych w online" i dowiedz się, jak efektywniej działać w digitalu.
Interesuje Cię podobny raport dla innej branży? Skontaktuj się z nami ([email protected]) - przygotujemy dla Ciebie dedykowaną wycenę.

Kategorie: Analityka, Content Marketing, Komunikacja marki

	suma	średnia
Reakcje	🏆 15333	255.6
Komentarze	🏆 3105	🏆 51.8
Udostępnienia	🏆 432	7.2

	suma	średnia
Reakcje	1815	62.6
Komentarze	852	29.4
Udostępnienia	86	3

	suma	średnia
Reakcje	7232	65.2
Komentarze	726	6.5
Udostępnienia	201	1.8

	suma	średnia
Reakcje	3394	106.1
Komentarze	179	5.6
Udostępnienia	163	5.1

	suma	średnia
Reakcje	4090	240.6
Komentarze	45	2.6
Udostępnienia	51	3

	suma	średnia
Reakcje	1291	22.3
Komentarze	83	1.4
Udostępnienia	395	6.8

	suma	średnia
Reakcje	2273	113.7
Komentarze	37	1.9
Udostępnienia	178	8.9

	suma	średnia
Reakcje	799	16.3
Komentarze	6	0.1
Udostępnienia	211	4.3

	suma	średnia
Reakcje	956	53.1
Komentarze	19	1.1
Udostępnienia	106	5.9