FASHION_PL - ranking komunikacji w social media (grudzień 2021)

Branża fashion żegna pełen wyzwań rok 2021. Za nami okres wzmożonej sprzedaży. Przerwa świąteczna dobiegła końca, firmy kurierskie łapią oddech, właściciele sklepów z nowymi siłami wracają do pracy, a team Niebieskiego Lisa tradycyjnie przygląda się działaniom polskich marek modowych w Internecie. Co ciekawego zaobserwowaliśmy w grudniu? Czytajcie ranking FASHION_PL!

1. EVA MINGE
24 posty

Wskaźnik zaangażowania
118.4
Ukryj szczegóły ↑

Posty:

Promowane posty (estymacja): 3-4%

Top 5 rankingu komunikacji

Ewa Minge

Jaki wpływ ma personal branding na rozwój własnego biznesu? Spójrzmy na komunikację Ewy Minge. Legenda polskiej oraz światowej sceny modowej prowadzi własną markę od 1989 roku. Buduje komunikację w oparciu o takie wartości jak wolność myśli i słowa, dobro, wzajemny szacunek, odwaga, pracowitość. W grudniu na profilu marki Ewy Minge pojawiły się posty o szlachetnym pięknie, o męskości, o rodzinie i o życiu, które jest de facto ciągłą podróżą.

Ewa Minge o udanych świętach w rodzinnym gronie.

Z energią i uśmiechem w nowy rok! Ewa Migle zaprasza na LIVE z dr. Tomaszem Kupryśem.

Backstage z nagrań autorskiego reality show “Piękno, zgłoś się!” na TVP Kobieta.

NAOKO

Kalendarz adwentowy to nie tylko kalejdoskop rabatów na przedświąteczne zakupy. W grudniu NAOKO przygotowało dla swoich klientek 24 bony podarunkowe na kwotę 500 zł. Codziennie marka publikowała na swoich kanałach pytania “z życia marki”. Autor pierwszej poprawnej odpowiedzi otrzymywał voucher na zakupy. Ciekawy przykład aktywizacji oraz okazja do tego aby klientki poznały markę i jej zespół bliżej! Ile guzików jest łącznie na wszystkich dostępnych koszulach z premierowej kolekcji Powerpuff Girls? Jaką nazwę nosi najczęściej kupowana sukienka? Ile dni istnieje marka? Odpowiedzi na te i wiele innych pytań znajdziemy na Facebooku NAOKO!

Sukienkę SJANA pokochało najwięcej #naokogirls.

Tomasz Ossoliński

Noś przez lata. Dbaj. Naprawiaj. Nie wyrzucaj. Minimalizm i społeczna odpowiedzialność - kluczowe trendy w branży fashion 2021 roku znalazły odzwierciedlenie w komunikacji wielu rodzimych marek modowych. W jaki sposób możemy zmienić świat na lepsze? Kupować mniej, rzadziej i mądrzej.

Grudniowy cykl postów motywacyjnych nawiązuje do głośnej kampanii Electrolux “Pierz, susz, noś dłużej”, w ramach której odbył się pokaz mody cyrkularnej Tomasza Ossolińskiego.

Plany na 2022 rok? W lutym odwiedźcie wystawę o Jerzym Antkowiaku w warszawskiej Galerii Mokotów!

Tomasz Ossoliński o kulisach pracy nad pluszakiem Marcinkiem w ramach akcji “Podaruj misia” Fundacji TVN.

Patrizia Aryton

Czy transmisje na żywo zostaną z nami na dłużej? LIVE’y sprzedażowe, jako jeden z najbardziej angażujących formatów treści w mediach społecznościowych, są sprawdzonym, skutecznym narzędziem budowania społeczności wokół marki. Patrizia Aryton to doskonały przykład umiejętnego wykorzystania materiałów wideo (w tym filmów wizerunkowych) w digital marketingu. Czeka nas piąta odsłona kampanii “Jesteś idealna, kiedy jesteś sobą”. Znamy już wyniki konkursu!

Odcinek specjalny z cyklu Budowanie stylu - Christmas Style. Odkryj propozycje świątecznych stylizacji od Patrizii Aryton!

Instagramowy live z jedną z bohaterek kampanii “Jesteś idealna, kiedy jesteś sobą” - Aleksandrą Korulczyk, autorką bloga Biegająca Bio Mama.

RISK made in warsaw

O listopadowej premierze “Sztuki szycia” nadal jest głośno. W swojej pierwszej wspólnej książce założycielki RISK made in warsaw dzielą się wykrojami dziewięciu bestsellerowych projektów marki. W sieci pojawia się pierwszy user generated content od zadowolonych posiadaczek tej inspirującej lektury! W połowie grudnia RISK zaprosił klientki na spontaniczny, kameralny występ Moniki Borzym w butiku na Szpitalnej. Nie zabrakło pysznego prosecco, przyjemnych pogadanek, a nawet podpisania płyt i winyli. Na koniec miesiąca w Audioteka Klub ukazał się premierowy odcinek podcastu Karoliny Sulej “Ubrani” pt. „Kieszeń i torebka, czyli rzeczy osobiste”. W rozmowie wzięły udział m.in. tłumaczka Kasia Mojkowska, ilustratorka Marta Konarzewska, reporterka Maria Hawraneko, bloger modowy Michal Zaczynski oraz Klara Kowtun i Antonina Samecka z RISK made in warsaw. Słuchaliśmy, gorąco polecamy wszystkim miłośnikom mody! :)

Z kodem RISK użytkownicy mają 30-dniowy nielimitowany dostęp do materiałów Audioteki.

Czy dla Was kolędy są nieodłącznym elementem Świąt Bożego Narodzenia? Jeśli odpowiedź brzmi “tak” to koniecznie obejrzyjcie nagranie występu Moniki Borzym w butiku RISK made in warsaw.

Na czym polega sztuka szycia? Nagranie spotkania LIVE Klary i Antoniny z dziennikarką Agnieszką Drotkiewicz wciąż dostępne na profilu RISKa oraz na stronie wydawnictwa Pascal na Facebooku.

Jarmiła Rybicka, aktywistka, założycielka fundacji i bistro-sklepu Kuchnia Konfliktu główną bohaterką ostatniego w 2021 roku posta z cyklu “50 kobiet, które podziwiamy”.

Założycielki RISK made in warsaw gościniami cyklu Into the Leader’s Mind platformy Her Impact.

Ranking TOP20 postów

	Post	Rea.	Kom.	Udo.	Score
1	Kochani ostatnie godziny żeby pożegnać stare, niechciane energię. Ostatnie godziny aby wybaczyć →	1697	326	64	223.85
2	Czytam wczoraj na moim fb komentarze pod zdjęciem, które dodałam . -pani zacznie się odżywiać →	1928	275	41	204.55
3	Hello, hello! Środa to dobry dzień na wręczenie bonu o wartości 500 zł. Która z Was potrzebuj →	106	619	4	193.4
4	JAK JEJ DAĆ NA IMIĘ? Właśnie pojawiła się w Risku nowa sukienka, która szuka nazwy. Sukienka →	186	432	4	141.5
5	Środowy bon o wartości 500 zł już jest gotowy do wręczenia! Komu, komu? :) Oczywiście bon upo →	45	383	4	119.55
6	KONKURS NA NAZWĘ Zmysłowa, ale nie wyzywająca - ta sukienka niewiele odkrywa, a świetnie modeluj →	136	367	2	118.2
7	BUDOWANIE STYLU - ODCINEK SPECJALNY: CHRISTMAS STYLE Dziękujemy, że byłyście z nami! Linki do →	109	324	1	103.2
8	Dziękujemy, że byłyście z nami! Linki do produktów, które pojawiły się podczas live’a zna →	140	247	3	82.95
9	Wkrocz do świata Wiedźmina i zostań pogromcą potworów, dzięki kolekcji The Witcher stworzonej →	914	80	21	82.95
10	Tradycyjnie, jak co roku, oprócz charytatywnej akcji Stylowy Pupil poszukujemy również kochający →	295	1	103	82
11	→	496	33	38	59.3
12	Czy pamiętasz kultowego Misia o klapniętym uszku? Zapraszamy Cię w sentymentalną podróż do wsp →	143	2	70	53.25
13	→	497	13	19	41.1
14	Limitowana kolekcja sukienek cekinowych dostępna już w sieci PEPCO! #sugarfreedress #sugarfreexpep →	619	5	13	40.9
15	Do zobaczenia w 2022! →	394	59	4	40
16	Dziewczyny! To jest zupełna nowość! Od baaardzo, bardzo dawna pytałyście nas o szycie męskich →	625	3	5	35.4
17	Nasze ikoniczne t-shirty z nadrukami są Waszym bestsellerowym wyborem prezentowym – i ani trochę →	452	4	5	26.95
18	Drogie BIZUUGilrs! Razem z naszym partnerem batonik Duplo przygotowałyśmy dla Was zimowy konkurs: →	56	52	9	24.25
19	→	84	54	4	23
20	Nowy tydzień rozpoczynamy MIKOŁAJKOWYM KONKURSEM Jak wiele z Was my też nie możemy doczekać s →	134	29	11	22.55

Warte uwagi

Kolekcja Medicine X Śliwka Nałęczowska już dostępna w sprzedaży. O szczegółach akcji wraz z komentarzem kuratorki, Eweliny Bajołek-Stępień przeczytacie w ostatnim poście z cyklu #sprytnakomunikacja na grupie FASHION_PL - sprytny marketing w branży modowej!

Sprandi wspiera Fundację Inspiring Girls Polska w kampanii tworzonej we współpracy z raperką Young Leosią.

Nowy wymiar user generated content? Zwróćcie uwagę na świąteczną kampanię Balagan Xmas Nostalgia! W roli głównej zamiast modelek - osiem wybranych klientek marki.

Każdy jest mile widziany! Nasze serca podbiła świąteczna kampania TATUUM x Miś Uszatek, a Wasze?

Mikołajki marzeń w Re?ves! W grudniu do sprzedaży trafiły autorskie perfumy Olgi Kalickiej i Karoliny Borowskiej.

Projektantka Sylwia Majdan znalazła się w gronie znanych szczecinianek zaproszonych do udziału w nowym projekcie Fundacji BIN. W wyniku współpracy powstał wyjątkowy kalendarz “Wiele powodów by żyć”, którego sprzedaż pokrywa koszty badań cytologicznych dla najbardziej potrzebujących kobiet.

W listopadowej edycji rankingu FASHION_PL pisaliśmy o akcji charytatywnej Fundacji TVN “Podaruj misia”. Przedstawiamy Małgosię - pluszaka BIZUU stworzonego we współpracy z Małgorzatą Kożuchowską.

“Poważne spojrzenie na psią garderobę”. Widzieliście już kolekcję Maciej Zień x Royal Puppy? Procent ze sprzedaży produktów projektant przekazuje na rzecz stowarzyszenia Grupa Ratuj.

Sandra Do Manh i Agnieszka Sołoń, współzałożycielki NUDYESS, na uroczystej gali “Kobieca marka roku”.

Influencerki Julia Pośnik, Jessica Mercedes oraz Ola Kowal (znana jako Szindy) prezentują kolekcję Curly Shearling od Jenny Fairy.

Założenia rankingu

Na jakiej podstawie ustalany jest ranking?

Miejsce marki w rankingu zależy od wskaźnika zaangażowania. Wskaźnik ten obliczany jest na podstawie interakcji przy postach publikowanych przez markę na FB z uwzględnieniem różnej siły ich oddziaływania (udostępnienia, komentarze, reakcje). W obliczeniach brana jest pod uwagę również częstotliwość publikowania i wielkość bazy fanów - jeśli dwie strony mają podobny sumaryczny wynik zaangażowania, to w naszej opinii lepiej angażuje ta, która opublikowała mniej postów lub posiada mniejszą bazę fanów. Do obliczania wskaźnika wykorzystujemy aplikację feedbeat.co
Jak wybierane są marki do rankingu?

Ranking obejmuje polskie monobrandy modowe z kategorii damska odzież casual i smart casual z pominięciem marek obuwniczych. W przyszłości planujemy realizację osobnych rankingów dla mody męskiej, jak również dla marek obuwniczych. Nie bierzemy pod uwagę w rankingu multibrandów, marketplace'ów oraz marek zagranicznych. Jeśli Twoim zdaniem brakuje w rankingu jakiejś marki - napisz do nas z propozycją.

Potrzebujesz wsparcia?

Zobacz, w jaki sposób pomagamy markom modowym zwiększać przychody w online: skuteczny marketing modowy
Obejrzyj darmowy materiał video pt. "7 grzechów głównych marek modowych w online" i dowiedz się, jak efektywniej działać w digitalu.
Interesuje Cię podobny raport dla innej branży? Skontaktuj się z nami ([email protected]) - przygotujemy dla Ciebie dedykowaną wycenę.

Kategorie: Content Marketing, Komunikacja marki, Skuteczniejsza Strona na FB

	suma	średnia
Reakcje	🏆 22191	🏆 924.6
Komentarze	2356	98.2
Udostępnienia	🏆 407	🏆 17

	suma	średnia
Reakcje	1816	62.6
Komentarze	🏆 6461	🏆 222.8
Udostępnienia	86	3

	suma	średnia
Reakcje	4141	258.8
Komentarze	222	13.9
Udostępnienia	79	4.9

	suma	średnia
Reakcje	2403	46.2
Komentarze	1229	23.6
Udostępnienia	57	1.1

	suma	średnia
Reakcje	5618	34.9
Komentarze	1673	10.4
Udostępnienia	98	0.6

	suma	średnia
Reakcje	3220	92
Komentarze	287	8.2
Udostępnienia	208	5.9

	suma	średnia
Reakcje	1876	156.3
Komentarze	83	6.9
Udostępnienia	166	13.8

	suma	średnia
Reakcje	871	33.5
Komentarze	114	4.4
Udostępnienia	56	2.2