FASHION_PL - ranking komunikacji w social media (marzec 2022)

Elastyczna - chyba najbardziej trafne określenie reakcji branży modowej na bieżące wydarzenia w Ukrainie. W marcu właściciele i przedstawiciele wielu brandów musieli zmierzyć się z wyzwaniem dopasowania strategii marketingowej do nowej rzeczywistości. W nowym rankingu FASHION_PL zebraliśmy najciekawsze przykłady działań polskich marek modowych w digitalu (i nie tylko ;)) na przestrzeni miesiąca. Zapraszamy do lektury!

Elastyczna - chyba najbardziej trafne określenie reakcji polskich marek modowych na bieżące wydarzenia w Ukrainie. W marcu właściciele i przedstawiciele wielu brandów musieli zmierzyć się z wyzwaniem dopasowania strategii marketingowej do nowej rzeczywistości.

Ci, którzy potrzebowali małej przerwy, aby wrócić do siebie i uporządkować myśli, niemal całkowicie wstrzymali komunikację. Niektórzy zrezygnowali jedynie z działań wizerunkowych (w tym przesadnie optymistycznych akcji do Dnia Kobiet lub pełnych energii wiosennych kampanii) na rzecz organizacji zbiórek artykułów pierwszej potrzeby, wsparcia licznych fundacji i inicjatywy charytatywnych oraz edukacji na temat dezinformacji w sieci. W nowym rankingu FASHION_PL zebraliśmy najciekawsze przykłady działań polskich marek modowych w digitalu (i nie tylko ;)) na przestrzeni miesiąca. Zapraszamy do lektury!

Ranking FASHION_PL - TOP 5 marca

Ewa Minge

W czasach, gdy komunikacja niemal całkowicie przenosi się do przestrzeni cyfrowej Ewa Minge stawia na… książki. Projektantka właśnie podpisała umowę z wydawnictwem Prószyński i S-ka. Zapowiada pojawienie pierwszego tomu autorskiej trylogii już w tym roku.

Pod koniec miesiąca ruszył kolejny sezon autorskiego programu Ewy “Piękno, zgłoś się”. Przypominamy, że casting na bohaterek programy odbywał się prosto na profilu marki.

I po premierze. :) W marcu widzowie Warszawskiej Opery Kameralnej podziwiali kostiumy autorstwa Ewy Minge do musicalu Company.

RISK made in warsaw

Ruszył projekt RISK for real people (pisaliśmy o nim w poprzedniej edycji rankingu FASHION_PL) - wzruszający manifest przyjaźni międzynarodowej, międzypokoleniowej, międzykulturowej. Do udziału w wizerunkowej sesji zdjęciowej marka zaprosiła osoby z Ukrainy, Rosji, Kazachstanu, Czeczenii. Całości towarzyszy hasło “tańczcie, śpiewajcie, pokazujcie modę, bo wojna boi się wesołych”. Pomysłodawczyni sesji - Marina Hulia, mieszka w Polsce od 30 lat, ale urodziła się w ukraińskich Czerkasach. Jest m.in. laureatką nagrody im. Ireny Sendlerowej „za naprawianie świata” oraz nagrody im. Sergio Vierira de Mello za „zasługi dla pokojowego współistnienia i współdziałania społeczeństw, religii i kultur”.

“Chciałabym, żeby te zdjęcia uświadomiły ludziom, że warto skupić się na podobieństwach.” - twierdzi Marina. “Żeby różnice zachęcały do poznania nowego, posmakowania czegoś innego, do ciekawości. I łączenia się w działaniu, by wspierać innych. Nosimy hidżab albo jeansy, jesteśmy kolorowi, głośni, weseli. Nie jest tak, że skoro jesteśmy uchodźcami, to nie mamy się czym podzielić z innymi. Człowiek zawsze ma co dać drugiemu człowiekowi”.

Zdjęcia z projektu RISK for real people dostępne również w zakładce Everyone is welcomed na oficjalnej stronie marki.

Wolność dla każdego! 50 zł z każdej zamówionej sukienki z nadrukiem “Wolność” autorstwa Pawła Palikota RISK przekazuje na zbiórkę SOS UKRAINA organizowaną przez Polską Akcję Humanitarną.

NAOKO

Marcowa komunikacja NAOKO obracała się wokół otwartości, chęci niesienia pomocy i wzajemnego wsparcia. Marka powoli wróciła do harmonogramu publikacji sprzed dwóch miesięcy. Nie zabrakło działań wizerunkowych: Monika Szyndler poprowadziła rozmowę LIVE z Joanną Paduszyńską - fundatorką i prezeską Fundacji Słonie na Balkonie, między innymi o wpływie otaczających nas kolorów na samopoczucie. W drugiej części transmisji założycielka NAOKO zaprezentowała produkty z kolekcji Color Therapy, nawiązując do trendu dopamine dressing. Na zakończenie dziewczyny przygotowały materiał - bonus: odprężające ćwiczenia oddechowe.

Live “Terapia kolorem” w NAOKO - kto oglądał? :)

W NAOKO nadszedł czas na metamorfozy! Uczestniczki konkursu miały okazję na zdobycie wiosennej garderoby o wartości 2000 zł.

Bialcon

Marka zaliczyła mocny skok w rankingu na skutek intensywnego zaangażowania w pomoc osobom, które w obliczu wojny uciekły do Polski. Przykładowo, na profilu marki pojawiło się kilka ogłoszeń o pracę dla obywateli Ukrainy. Jedno z nich trafiło na listę TOP 5 postów z marca z rekordową liczbą udostępnień. Ile użytkowników kliknęło przycisk “re-post”? Czytaj dalej! ;)

W połowie miesiąca w Centrum Spotkania Kultur w Lublinie odbył się koncert charytatywny "Lubelskie z Ukrainą". Zaproszenie na wydarzenie Bialcon pojawiło się na profilu Bialcon. Wśród uczestników znalazły się m.in. Enej, Krzysztof Cugowski, Chris Cugowski, soliści i Band Teatru Muzycznego w Lublinie, gitarzysta Adam Drathe, Chór Gospel Rain, Jolanta Sip, Magda Welc oraz tancerze ukraińscy.

Wsparcie nie tylko dla pojedynczych osób. Bialcon zaprasza do współpracy ukraińskie firmy odzieżowe.

Dziennikarka TVN Ania Lewandowska w stylizacji od Bialcon w programie Pytanie na śniadanie.

Patrizia Aryton

Czym mistrzynie live commerce zaskoczyły fanów w marcu? Piątą edycją kampanii “Jesteś idealna, kiedy jesteś sobą”, która z biegiem czasu przybrała formę programu ambasadorskiego. Poznajcie bohaterki najnowszej kampanii!

→ Anna Kubica - adwokatka i mediatorka, zaangażowana w rozpowszechnianie wiedzy prawniczej dotyczącej zawierania małżeństw. Autorka ebooka „Zanim powiesz tak”.

→ Ewa Bolińska-Gostkowska - członkini Rady Programowej Fundacji Miasto Literatury, menadżerka kultury. Pomysłodawczyni i koordynatorka projektu Strefa Wolnego Czytania oraz projektów łączących świat filmu i książki: Word2Picture i Film the Book.

→ Edyta Plich - dyrektorka Towarzystwa Inteligentnej Młodzieży (TIM), prezeska Fundacji Wspierania Młodzieży w Nauka Edico.

Wywiady z ambasadorkami autorstwa Dagmary Rybickiej przeczytacie na stronie Patrizii Aryton.

Czytamy: “Każda z nich spoglądając w lustro widzi kobietę spełnioną, świadomą własnej wartości, akceptującą siebie w stu procentach i żyjącą w zgodzie ze sobą. Takie podejście w pełni oddaje filozofię marki Patrizia Aryton”.

TOP 20 rankingu

1. EVA MINGE
29 postów

Wskaźnik zaangażowania
87.7
Ukryj szczegóły ↑

Posty:

Promowane posty (estymacja): 0-3%

Ranking FASHION_PL - Top 5 postów

NAOKO we współpracy z inicjatywą “Łódź ratunkowa” stworzyło punkt zbiórki darów dla rodzin z Ukrainy w siedzibie Spot Boulder Cafe. Do akcji włączyły się siostry Ilona i Milena Krawczyńskie z duetu ADiHD. Wpis zebrał ponad 450 udostępnień.

Numer dwa na naszej liście TOP 5 - post typu only text na stronie RISK made in warsaw, który z kolei zebrał prawie 1000 komentarzy. Marka przeprowadziła swoiste badanie konsumenckie w celu stworzenia oferty jeszcze lepiej dopasowanej do potrzeb klientek.

Jeden obraz zamiast tysiąca słów. Zdjęcie autorstwa Francesco Malavolta, reportera Associated Press, udostępnione na stronie RISKA. W roli głównej - wózki dziecięce, które polskie rodziny przekazały mamom z dziećmi z Ukrainy.

Rekordowe zaangażowanie pod postem z ofertą pracy? Czemu nie. :) Zwłaszcza, że jest to ogłoszenie szczególne - marki Bialcon i Rabarbar zatrudniają obywateli Ukrainy do własnego działu projektowego.

Wyrazy wsparcia Ewy Minge dla aktorki Joanny Opozdy, która w drugiej połowie marca trafiła do szpitala wraz z nowonarodzonym synem Vincentem.

Warte uwagi

Wraz z początkiem marca Kubota przywróciła wstrzymaną w lutym komunikację, a już pod koniec miesiąca zaskoczyła fanów marki kolekcją Athleisure, stworzoną we współpracy z Reserved.

Jak budować autentyczny wizerunek dużej marki modowej? Już 20 kwietnia zapraszamy na FASHION_PL Live z Rafałem Gruszkiewiczem - Digital & PR Managerem Reserved. Nie może Was zabraknąć!

Z wyczuciem i mniejszą aktywnością. Elementy po dłuższej przerwie wracają do regularnego postowania. Dotychczasowa komunikacja na profilu skupiała sią na akcji Archive sale, część dochodu z której marka przekazała na zakup bielizny sanitarnej dla osób walczących w Ukrainie.

Akcja “Powrót bestsellerów” w NUDYESS - wyjątkowa okazja dla fanek marki aby zamówić ulubione modele z rabatem 20% i tym samym dołączyć do zbiórki fundacji Pomagam.pl na rzecz Ukrainy.

Na podobną promocję zdecydował się brand Nife. Dochód ze sprzedaży wybranych bestsellerów wspiera działalność fundacji Ocalenie.

Manifiq&Co. zorganizował Sample Sale na stories na Instagramie. Dochód ze sprzedaży marka przekazuje na zakup apteczek pierwszej pomocy dla Ukrainy.

Dzień Kobiet w Chiara Wear minął pod tagiem #RazemDlaUkrainy. Marka przekazała 10 zł z każdego zamówienia złożonego 08.03 na zbiórkę Fundacji To się uda.

Coś dla odmiany - RTM w Diamante. Kto oglądał galę oskarową? Jak wrażenia? :)

Maja Bohosiewicz - Kwaśniewska, założycielka Lecollet, finalistką konkursu Businesswoman Roku 2022 inicjatywy Sukces Pisany Szminką.

Szwedzka modelka Ida Zeile prezentuje się w komplecie od Eppram podczas Tygodnia Mody w Paryżu.

Grupy na Facebooku - czy wciąż warto? Zdecydowanie! gego rusza z projektem gego gang.

Założenia rankingu

Na jakiej podstawie ustalany jest ranking?

Miejsce marki w rankingu zależy od wskaźnika zaangażowania. Wskaźnik ten obliczany jest na podstawie interakcji przy postach publikowanych przez markę na FB z uwzględnieniem różnej siły ich oddziaływania (udostępnienia, komentarze, reakcje). W obliczeniach brana jest pod uwagę również częstotliwość publikowania i wielkość bazy fanów - jeśli dwie strony mają podobny sumaryczny wynik zaangażowania, to w naszej opinii lepiej angażuje ta, która opublikowała mniej postów lub posiada mniejszą bazę fanów. Do obliczania wskaźnika wykorzystujemy aplikację feedbeat.co
Jak wybierane są marki do rankingu?

Ranking obejmuje polskie monobrandy modowe z kategorii damska odzież casual i smart casual z pominięciem marek obuwniczych. W przyszłości planujemy realizację osobnych rankingów dla mody męskiej, jak również dla marek obuwniczych. Nie bierzemy pod uwagę w rankingu multibrandów, marketplace'ów oraz marek zagranicznych. Jeśli Twoim zdaniem brakuje w rankingu jakiejś marki - napisz do nas z propozycją.

Potrzebujesz wsparcia?

Zobacz, w jaki sposób pomagamy markom modowym zwiększać przychody w online: skuteczny marketing modowy
Obejrzyj darmowy materiał video pt. "7 grzechów głównych marek modowych w online" i dowiedz się, jak efektywniej działać w digitalu.
Interesuje Cię podobny raport dla innej branży? Skontaktuj się z nami ([email protected]) - przygotujemy dla Ciebie dedykowaną wycenę.

Kategorie: Content Marketing, Komunikacja marki

	suma	średnia
Reakcje	🏆 17448	🏆 601.7
Komentarze	1248	🏆 43
Udostępnienia	🏆 679	23.4

	suma	średnia
Reakcje	11373	52.9
Komentarze	🏆 3798	17.7
Udostępnienia	562	2.6

	suma	średnia
Reakcje	8161	173.6
Komentarze	538	11.4
Udostępnienia	596	12.7

	suma	średnia
Reakcje	705	39.2
Komentarze	10	0.6
Udostępnienia	581	🏆 32.3

	suma	średnia
Reakcje	1716	57.2
Komentarze	1082	36.1
Udostępnienia	67	2.2

	Post	Rea.	Kom.	Udo.	Score
1	Prosimy o udostępnienia osoby z Łodzi i okolic. Wraz z mnóstwem wspaniałych osob z inicjatywy →	357	13	461	321.4
2	Ile masz wzrostu? Nowe modele z riska mierzymy na osobach o różnych rozmiarach, figurach i wzros →	63	989	0	299.85
3	Dziewczyny dziewczynom. Mamy mamom →	1502	10	234	230
4	Praca dla Ukrainy Робота для громадянина України! Bialcon zatrudni Oby →	80	4	328	218.4
5	Dostałam od Was mnóstwo wiadomości po moim komentarzu pod postem @asiaopozda żebym napisała co� →	2371	147	32	183.35
6	Wojny, ludzkie tragedie, to doskonały czas dla wyrobów człekopodobnych, prawdziwych skurwieli. Kr →	762	60	190	149.4
7	#KRAKÓW #DAMPRACĘ #SZYCIE #POMOCUKRAINIE Cześć tu Agata! Moi drodzy, mam świadomość, że →	335	21	112	95.85
8	Dziękujemy, że byłyście z nami! Linki do produktów, które pojawiły się podczas live’a zna →	159	270	4	91.55
9	BIALCON SA Компанія Bialcon nawiąże współpracę z Obywatelami Ukrainy: - producentami →	70	1	131	88.95
10	Wiosna czeka na nas tuż za rogiem! A czy Wy jesteście gotowe na wiosenną metamorfozę? Przygotow →	136	179	19	72.85
11	Każdy z nas może coś zrobić dla Ukrainy. Кожен із нас може щось зробит →	211	14	84	69.15
12	Dziękujemy, że byłyście z nami! Linki do produktów, które pojawiły się podczas live’a z →	121	184	3	63.2
13	Od 33. dni nie znajduję słów, by pokazywać modę i pisać o mojej pracy, mając świadomość, � →	800	54	8	61.4
14	Marka Medicine solidaryzuje się z naszymi sąsiadami z Ukrainy i dlatego podejmuje kroki, które ws →	756	27	22	60.1
15	Dzisiaj KOBIETA jest UKRAINĄ. . #MiędzynarodowyDzieńKobiet →	704	15	28	57.5
16	Drogie #kobietyMolton, jeśli któraś z Was nie miała okazji być dziś z nami na żywo, nic strac →	169	115	22	57.15
17	#normalnypost wrzucając ten post liczę się z linczem społecznym, który może na mnie spaść. J →	743	43	2	51.35
18	#SolidarnizUkrainą UWAGAPostanowiliśmy cały dzisiejszy dochód ze sklepu #online przekazać na #p →	167	2	50	41.45
19	Wzajemna pomoc i solidarność to kluczowe wartości dla wszystkich pracujących w SOLAR. Od kilku →	406	21	18	38.3
20	Dziennikarka Agnieszka Wozniak - Starak w looku z najnowszej kolekcji ss2022 Marynarka Davie Krata →	544	27	1	35.55

	suma	średnia
Reakcje	3298	412.3
Komentarze	103	12.9
Udostępnienia	113	14.1

	suma	średnia
Reakcje	1214	67.4
Komentarze	146	8.1
Udostępnienia	243	13.5

	suma	średnia
Reakcje	3039	112.6
Komentarze	176	6.5
Udostępnienia	9	0.3

	suma	średnia
Reakcje	1640	96.5
Komentarze	28	1.6
Udostępnienia	114	6.7