FASHION_PL - ranking komunikacji w social media (kwiecień 2022)

"Kiedy liście opadły z drzew, gdy słońce świeci na zieloną trawę i ptak ćwierka, można by pomyśleć, że to wiosna?". Chociaż Hans Christian Andersen pisał o własnych przeżyciach, jego tekst z pewnością mógłby posłużyć jako źródło inspiracji dla polskich marek modowych. W końcu ta cudowna pora roku przypomina, jak piękna może być zmiana.

Za nami jedno z kluczowych wydarzeń w branży modowej. Nie, nie chodzi tu o Met Gala. ;) 24 kwietnia przypada 9 rocznica katastrofy w Rana Plaza, w której, w wyniku zawalenia się budynku zginęło 1134 pracownic i pracowników fabryki szyjącej odzież. Pragnąc ocalić świat i ludzi od podobnych katastrof, coraz więcej marek dołącza do inicjatywy Fashion Revolution - prawdopodobnie największej globalnej kampani wzywającej przemysł modowy do odpowiedzialności społecznej i środowiskowej. Ważną rolę w całym procesie odgrywają lokalne oddziały, w tym Fashion Revolution Poland. Rodzime brandy przypominają, że za każdą metką stoi człowiek i jego historia. Kulminacją akcji jest tydzień mody odpowiedzialnej. Jak motyw Fashion Revolution Week znalazł odzwierciedlenie w ich komunikacji? Czytajcie ranking FASHION_PL!

Ranking FASHION_PL - TOP 5 kwietnia

Ewa Minge

Kwiecień u Ewy Minge upływa pod znakiem kreatywnych współprac. Miała miejsce promocja rodzinnej marki Optyk Gadomski, salonu urody Beauty-Perm Ilony Grzegorzewskiej oraz finalnie - wsparcie dla producenta Sztosy.co w ramach akcji charytatywnej #niedzielaratunkowa dla kotów, zmagających się z FIP (zakaźne zapalenie otrzewnej).

Na koniec subtelna zapowiedź poszerzenia oferty marki o pościel i domowe tekstylia z nadrukami autorstwa Ewy.

Moda, malarstwo, ekspresja. Zaprosić sztukę do własnej sypialni - dlaczego nie? ;)

NAOKO

Kim jest współczesny nomada? Wędrowcą, koczownikiem, wolnym ptakiem, mającym otwarty umysł, duże serce i wrażliwą duszę. Odpowiedź na to pytanie znajdziecie odkrywając nową kolekcję NAOKO New Nomad, inspirowaną klimatem podróży, na stałe wpisanym do DNA marki. Chodzi tu nie tylko o produkcję (swobodne kroje, printy boho i naturalne, przewiewne tkaniny), a i świetnie realizowane działania marketingowe. Zwłaszcza w komunikacji w mediach społecznościowych. Wraz z Moniką Szyndler, założycielką NAOKO, ruszamy w kolorowy road-trip po południowych stanach USA.

Czytamy: “Kolekcja NEW NOMAD to opowieść o niekończącej się chęci poznawania świata, doświadczania i zachwycania się, bez ustanku, bez wytchnienia, w ciągłej drodze, w poszukiwaniu siebie, piękna natury, inspirujących ludzi i miejsc”.

Przygotujcie się na cykl stories, w których Monika relacjonuje rodzinny wyjazd do USA.

Rozpoczął się sezon weselnych przyjęć, a więc NAOKO powraca z akcją “Ubierzemy Twoje druhny”. Do wybranych szczęśliwców marka zamierza przesłać nowe modele bestsellerowej sukienki Infinity.

Kreatywny RTM z okazji prima aprilis, który w NAOKO powoli robi się klasyką. W 2021 w sukience marki “zaprezentowała się” Kate Middleton, w 2022 - Zendaya. :)

Patrizia Aryton

W kwietniu na fanki marki czekały dwa kolejne spotkania z bohaterkami piątej odsłony kampanii “Jesteś idealna, kiedy jesteś sobą”: Edytą Plich, założycielką i dyrektorką Towarzystwa Inteligentnej Młodzieży oraz Ewą Bolińską-Gostkowską, menedżerką kultury i członkini Rady Programowej Fundacji Miasto Literatury.

Już pod koniec kwietnia do sprzedaży trafiła książka autorstwa Patrycji Cierockiej - Szumichory pt. “Klasyka z twistem” - poradnik stylu minimalistycznego, o tym jak budować garderobę w oparciu o ponadczasową klasykę. Premierze towarzyszył dedykowany konkurs. Dla autora komentarza, który zdobył najwięcej polubień marka przygotowała książkę w prezencie. Pytania, oczywiście, musiały dotyczyć procesu powstawania lektury.

Patrycja Cierocka-Szumichora o kulisach powstania książki “Klasyka z twistem”.

Patrizia Aryton dołącza do akcji “Who made my clothes?” w ramach tygodnia zrównoważonej mody Fashion Revolution Poland. Marka pisze o swoich pracownikach, jak o osobach “ceniących naturalność i rozsądek; uważających, że każdemu należy się szacunek”, podkreślając wagę tradycji rodzinnych. Na osobistym profilu Patrycji Cierockiej-Szumichory na Instagramie znajdziecie małe kompendium wiedzy odnośnie zatrudniania osób z Ukrainy.

MEDICINE everyday therapy

Dla marki, która w strategii stawia przede wszystkim na rodzimą twórczość kwiecień był wyjątkowym miesiącem. Przede wszystkim za sprawą premiery nowej odsłony kultowej kolekcji Grafika Polska połączonej z obchodami Światowego Dnia Sztuki. Do udziału w kampanii marka zaprosiła Adama Bilewicza oraz Barbarę Stanisławską, która karierę w modelingu zaczęła po 50-tce (dzisiaj ma na koncie współprace m.in. z Modivo, Nago, Anacomito, Karoliną Garczyńską oraz magazynem Fashionpost.pl).

Kolekcja Grafika Polska 22 na pewno przemówi do miłośników kubizmu. Co sądzicie?

Sztuka powinna zachwycać, skłaniać do refleksji czy odzwierciedlać aktualne nastroje społeczne? A może łączyć wszystkie trzy funkcje w jedno, tak jak robi to MEDICINE w akcji #StandWithUkriane?

Employer branding jest potężnym narzędziem do skutecznego budowania wizerunku marki. Z okazji Światowego Dnia Grafika MEDICINE, którego ubrania słyną z kreatywnych printów, przygotowało publikację na LinkedIn, prezentującą sylwetki grafików i graficzek z zespołu.

RISK made in warsaw

Kolejne wspaniałe kobiety dołączyły do grona ambasadorek RISK made in warsaw. Marka we współpracy z wybranymi redaktorkami, dziennikarkami i PR-managerkami stworzyła cykl fascynujących rozmów (czy też portretów) o osobistych doświadczeniach bohaterek. W kwietniu były to m.in. Magdalena Bodis – specjalistka PR, była tancerka zespołu baletowego Teatru Wielkiego - Opery Narodowej w Warszawie, członkini Zarządu Stowarzyszenia Przyjaciół Muzeum Narodowego w Warszawie oraz Maggy Modlibowska - artystka, kuratorka, założycielka fundacji Po Adopcji.

Obchody wielkanocne RISK rozpoczął serią świątecznych mini-wywiadów.

Kto powiedział, że analityka ma być nudna? Świetny RTM w nawiązaniu do premiery nowości w sklepie internetowym (Lisy szanują ;)).

TOP 20 rankingu

1. EVA MINGE
20 postów

Wskaźnik zaangażowania
73.3
Ukryj szczegóły ↑

Posty:

Promowane posty (estymacja): 0-5%

Ranking FASHION_PL - Top 5 postów

Sezon plażowy już się zaczął! “Bądźmy dla siebie mili i pochwalmy efekty własnej, ciężkiej pracy” - pisze Ewa Minge do swoich fanek.

Ulubiony konkurs fanek RISK made in warsaw na najciekawszą nazwę sukienki powraca!

Z okazji Świąt Wielkanocnych nie zabrakło wspomnień rodzinnych. Ewa Minge odwołuje się do tradycji jedności.

Alternatywny pomysł na zwiększenie zaangażowania odbiorców - konkurs, przeprowadzony za pomocą chatbota. Takie rozwiązanie szczególnie dobrze sprawdza się w komunikacji większych marek. Wtedy cały proces, od przyjmowania zgłoszeń do wyłonienia zwycięzcy, przejmuje technologia.

Patrizia Aryton zaprasza na kolejny LIVE z cyklu Budowaniu stylu. Temat przewodni: stylizacje w kolorze czarnym.

Warte uwagi

“Małe kroczki to duży postęp!”. Młoda marka Foreverever o działaniach slow fashion w ramach Fashion Revolution Week.

Monika Urzon i Karolina Jakoweńko, założycielki Bäckerei Bytom, w nawiązaniu do Tygodnia Odpowiedzialnej Mody przygotowały serię wpisów o składzie tkanin, konstrukcji, szyciu, realizacji sesji zdjęciowych. Innymi słowy: od projektu po sprzedaż. :)

Inicjatywa Fashion Revolution Week to nie tylko działania wizerunkowe, ale również edukacyjne. Slogan opublikował na blogu materiał dot. odpowiedzialności w branży odzieżowej od strony produkcyjnej.

Marketing edukacyjny to technika, na którą mocno stawiamy w działaniach agencji na co dzień. W kwietniu Angelika z Niebieskiego Lisa pochyliła się nad tematem etycznej mody od strony marketingowej. Wśród zaproszonych ekspertów znajdziecie takie marki jak Łyko, Bohema clothing, OSNOVA i Skrojone.

Mona Rena Górska, założycielka Mona Rena Studio, o wizji marki, nastawionej na modę zrównoważoną i cyrkularną.

Redaktorki Angelika Kucińska i Aga Kozak ruszyły z drugim sezonem podcastu “Sharing is caring”, w którym co tydzień, wraz z zaproszonymi gościniami poruszają tematy relacji międzyludzkich, emocji, siostrzeństwa, różnorodności, siłę i władzę. Partnerem jest marka Reserved.

Kampania NAGO #VoicesOfUkraine przedstawia sylwetki młodych ukraińskich artystek, projektantek, tancerek, fotografek, które uciekły do Polski w wyniku rosyjskiej agresji.

Rozmowę Natalii Stępień z Łukaszem Jemiołem o procesie tworzenia autorskiej marki modowej przeczytacie na łamach magazynu Forbes.pl.

Wyjazd Sary Tomiczek, CEO Chiara Wear, do Kenii w ramach współpracy z Mają Kotalą, założycielką inicjatywy Sewing Together.

Minimalistyczna komunikacja i stonowana estetyka Tomasza Ossolińskiego zamieniła się w wyraziste niebiesko-żółte grafiki pod hashtagiem #nigdywięcejwojny.

Mocne, orzeźwiające i budzące natchnienie - mieszkańcy Włoch, którzy słyną z modowych rewolucji, uwielbiają espresso. My w Niebieskim Lisie odkrywamy rytuał picia kawy na nowo. Już 23.05 ruszamy z E-commerce espresso: cyklem merytorycznych prelekcji na temat skutecznego digital marketingu w sklepie online. Sprawdźcie harmonogram → https://bit.ly/LISpresso_22 i do zobaczenia!

Założenia rankingu

Na jakiej podstawie ustalany jest ranking?

Miejsce marki w rankingu zależy od wskaźnika zaangażowania. Wskaźnik ten obliczany jest na podstawie interakcji przy postach publikowanych przez markę na FB z uwzględnieniem różnej siły ich oddziaływania (udostępnienia, komentarze, reakcje). W obliczeniach brana jest pod uwagę również częstotliwość publikowania i wielkość bazy fanów - jeśli dwie strony mają podobny sumaryczny wynik zaangażowania, to w naszej opinii lepiej angażuje ta, która opublikowała mniej postów lub posiada mniejszą bazę fanów. Do obliczania wskaźnika wykorzystujemy aplikację feedbeat.co
Jak wybierane są marki do rankingu?

Ranking obejmuje polskie monobrandy modowe z kategorii damska odzież casual i smart casual z pominięciem marek obuwniczych. W przyszłości planujemy realizację osobnych rankingów dla mody męskiej, jak również dla marek obuwniczych. Nie bierzemy pod uwagę w rankingu multibrandów, marketplace'ów oraz marek zagranicznych. Jeśli Twoim zdaniem brakuje w rankingu jakiejś marki - napisz do nas z propozycją.

Potrzebujesz wsparcia?

Zobacz, w jaki sposób pomagamy markom modowym zwiększać przychody w online: skuteczny marketing modowy
Obejrzyj darmowy materiał video pt. "7 grzechów głównych marek modowych w online" i dowiedz się, jak efektywniej działać w digitalu.
Interesuje Cię podobny raport dla innej branży? Skontaktuj się z nami ([email protected]) - przygotujemy dla Ciebie dedykowaną wycenę.

Kategorie: Content Marketing, Komunikacja marki, Skuteczniejsza Strona na FB

	suma	średnia
Reakcje	🏆 14262	🏆 713.1
Komentarze	1173	🏆 58.7
Udostępnienia	🏆 215	🏆 10.8

	suma	średnia
Reakcje	10916	165.4
Komentarze	495	7.5
Udostępnienia	133	2

	suma	średnia
Reakcje	1912	41.6
Komentarze	1363	29.6
Udostępnienia	48	1

	suma	średnia
Reakcje	1496	49.9
Komentarze	728	24.3
Udostępnienia	47	1.6

	suma	średnia
Reakcje	3645	19.8
Komentarze	🏆 1556	8.5
Udostępnienia	49	0.3

	Post	Rea.	Kom.	Udo.	Score
1	Chwale się ! Bądźmy dla siebie mili i pochwalmy efekty własnej, ciężkiej pracy ! Sezon plażow →	3590	382	13	302.55
2	JAK JĄ NAZWAĆ? Jeśli kochasz sukienkę Życie to Scena, to znalazłaś nowy ideał – na lato. →	165	373	2	121.45
3	Zawsze w okresie świątecznym myśle o przeszłości...w kontekście ludzi, miejsc, zdarzeń. Braku →	1242	119	33	118.95
4	Do wygrywania jeden krok, jeden jedyny krok i zdjęcie. Ale najpierw - skomentuj post, a odezwie →	96	347	5	112.15
5	Dziękujemy za to, że byłyście z nami! Linki do produktów znajdziecie poniżej i w komentarzac →	124	282	3	92.65
6	Palec pod budkę, kto ma ochotę na nagrody? Do wygrania są bony na zakupy (o wartości 500, 300, →	103	229	7	78.4
7	Dziękujemy za to, że znowu byłyście z nami! Linki do produktów znajdziecie w komentarzach i pon →	108	227	1	73.95
8	Ulubiony film, w którym są najlepsze ciuchy, to: →	15	224	2	69.25
9	OMG! Patrzcie tylko, kto założył naszą sukienkę Jak zobaczyliśmy to zdjęcie, padliśmy z wra →	851	53	5	61.7
10	Wow! Nasza najnowsza kolekcja Forget Me Not dopiero co miała premierę, a Wy już zdążyłyście w →	790	19	13	53.65
11	Wkrótce powiemy Wam do jakiego projektu udało nam się zaprosić @kimkardashian we współpracy z →	693	39	1	46.9
12	Jakie macie plany na weekend? My zaczynamy akcję STYLOWE ZAKUPY Kod rabatowy -20% znajdziecie w ma →	659	14	13	45.6
13	Za nami kolejne spotkanie z naszą niezastąpioną stylistką @asia.lelejko. Tym razem mówiła o st →	154	68	12	35.9
14	Weekend majowy: czas START! A my chcemy, aby ten czas był dla Was wyjątkowo przyjemny i przygotow →	98	40	26	33.8
15	Kolekcja Cocktail jest już dostępna! Jeśli szukasz sukienki na nadchodzące święta, rodzinne s →	389	14	7	28.2
16	Już za chwilę święta Zajrzyj na TARANKO.COM po najpiękniejsze sukienki, idealne na specjalne o →	384	20	4	27.8
17	#nigdywięcejwojny →	418	8	5	26.55
18	→	59	75	1	26.1
19	STYLOWE ZAKUPY czas start! Zapraszamy do udziału w ogólnopolskiej akcji zakupowej i skorzystania z →	82	9	28	25
20	#NowościSOLAR DARMOWA DOSTAWA Naturalne tkaniny i egzotyczne printy - zainspiruj się nowościami →	249	5	12	21.75

	suma	średnia
Reakcje	887	55.4
Komentarze	93	5.8
Udostępnienia	135	8.4

	suma	średnia
Reakcje	1300	19.4
Komentarze	186	2.8
Udostępnienia	43	0.6

	suma	średnia
Reakcje	487	8.9
Komentarze	37	0.7
Udostępnienia	129	2.3

	suma	średnia
Reakcje	957	18.1
Komentarze	132	2.5
Udostępnienia	5	0.1